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解放思想|李科:文化形象是助推旅游升温的重要力量

  永州山水俊秀,历史文化十分神奇,是中华民族道德文明之源、世界稻作农业之源、世界理学文化之源、中国制陶工艺之源、瑶族发祥之源、女书之源,以柳宗元为代表的文学和以怀素、何绍基为代表的书法艺术等亦是冠绝天下。创新思维,站在全球谋局,丰厚的人文和自然资源将成为我市新时期发展的巨大动能,是永州可塑性很强的感动世界的文化形象,是助推“旅游升温”的重要力量。

  一、“文艺”成为妆扮旅游的“彩绘”

  文学艺术因具有形象创造的特质,一直是人们传导思想情感的核心渠道,是旅游者渴望体验旅游目的地异质文化的一个重要窗口,旅游因文学艺术的渗透而富有品位。抢占文化艺术制高点已成为世界各地发展竞争的新高地。

  永州的传统文学艺术繁密而细腻,淳厚而清晰。全市现有全国重点文物保护单位26处,“省保”单位78处,“市保”单位280处,清道光《永州府志》载述的名胜古迹达2500多处;全市列入国家级、省级、市级非物质文化遗产项目名录的分别有7项、12项、60项,国家级、省级、市级代表性传承人分别有2人、8人、72人。散布郊野的艺术宝库是永州旅游产业取之不尽、用之不竭的力量源泉,特别是名记遗址、书法艺术、永明女书、瑶族民俗、曲艺戏剧等,如点缀在潇湘大地上的璀璨明珠。永州文化旅游资源融“奇、绝、险、秀”与美丽传说于一体,汇自然情趣与历史文化于一身。据统计,全市共有旅游资源7大类56小类313处景观,其中人文旅游资源3大类35小类163处景观。如此甚众的旅游资源尤如随处撒落的一蹲蹲“塑雕”,而缠缚其身的文学艺术亦如五颜六色的“彩绘”,把旅游景观妆扮得分外神秘、靓丽。

  二、“文艺”传导喷发“永州旅游”的矢量感染力

  近年来,市委、市政府高度重视文艺工作,出台了《永州市文化强市战略实施纲要》、《关于繁荣发展社会主义文艺的实施意见》等政策文件,市财政设立了500万元的文化发展专项资金,举办了“祭舜大典”、“阳明山和文化节”、“全国第四届草书展·全国草书名家邀请展·首届怀素草书学术论坛”等重大文化活动。全市宣传文化系统紧跟步调、落实落细,精心组织开展了“写永州、画永州、唱永州、演永州”系列文化活动,采取得力措施塑造品牌,推进文艺深入基层、扎入草根,取得阶段性成效。全市群众性、专业性的文艺活动爆满舞台、响彻坊间,盛况空前。

  随着文化活动的增加,文艺作品的增多,文化传播广度、深度的拓展,永州文化的影响力和美誉度形成了叠加释放效应,市内外文化大师也加快了对永州文化艺术的发掘、整理、开发、利用,助推了我市文化文艺的对外传播,正合力塑造永州感动世界的文化形象。如连续举办的祭舜大典、理学文化节、盘王大典,不断吸引着世界舜帝后裔、周氏后民、瑶族同胞返乡寻根访祖;连年开展的和文化节,将阳明山打造成了“海峡两岸文化交流基地”,并促进了国共两党及海峡两岸同胞的交流合作;全国第四届草书展·全国草书名家邀请展·首届怀素草书学术论坛活动,受到海内外书法作者的广泛关注和积极参与,征集书法作品10707件、草书学术论文274篇,1400年前的醉僧草圣又印入人心;省委宣传部、省文化厅从2013年起连续组织的“欢乐潇湘”大型群众文化活动,我市充分挖潜提升,融合永州地域特色打磨的文艺节目及作品惊艳长沙,广受赞誉,共荣获一、二、三等奖80多个,位列全省各市州第一方阵;2015年组织的“锦绣潇湘·永州发展”摄影活动以炒爆旅游为目标,在全国范围内征集摄影作品12000多张,发动110多万人次参与网络投票评选,开展寻找永州100处最佳摄影点活动,并编辑出版了《永州发现·最美100》摄影集,一批表现永州特色的摄影作品深受好评,得到广泛流传;世界独一无二的永明女书更是发出耀眼的光芒,女书传人两次赴联合国中文日开展主题宣传,国际知名音乐大师谭盾先生凝五年时间潜心创作微电影交响诗《女书》,在中国、美国、荷兰、澳大利亚、日本、智利等多国巡演,通过音乐的形式来演绎这一文字的奇特魅力,震惊世界;2016年组织的“神美湘江源”笔会和全国知名作家永州采风活动,借文学大师之手在国内外重点文学刊物发表推介永州的作品20多篇;2016年11月受邀来永采风的全国作协副主席叶辛先生,感怀于永州的人文山水,于2017年1月21日晚作客央视一套《开讲啦》栏目,倾情演绎在我市的所观、所闻、所思,为永州作了一次感动世界的文化宣传。以文艺形式传播人文永州,雕塑感动世界的“文化形象”,昔日的“永州之野”已成如今的“道德之乡”、“文化圣地”。

  三、为永州“旅游升温”插上“文艺”的翅膀

  永州文化旅游资源的淳厚魅力,正吸引着南来北往的文艺爱好者驻足、留恋、创作、传播。但大多是自发散落的,要形成大旅游格局,将永州建成全国乃至全球的旅游胜地,则需更强的井喷之力。

  1990和2000年代,全国上下形成了两次以组团游为主要形态的旅游旺期,我市因各种原因未能赶上。党的十八大以来,以自驾游为主要业态的第三次旅游热潮逐渐形成,并将趋于常态化。我市基础条件已然具备,市委、市政府高瞻远瞩,打响“旅游升温”战役,可谓其时已至,其势已成。站在文学艺术服务中心大局,促进“旅游升温”战役取得胜利的角度谋篇,有很多实事细事可做。

  一是进一步理顺体制机制,形成“大文化旅游”工作格局。文化与旅游是相辅相成、互促共进的,全国文化旅游产业发达地方均将文化与旅游工作职能进行了整合。我市多年来均是文化、旅游部门分设,分线运行,难以形成资源整合、力量融合。随着“六大战役”的实施,市委成立了强有力的“旅游升温”工作领导小组,促成了顶层力量的融合,如能将文化与旅游两个政府工作部门整合,纳入宣传文化系统统一管理,将会形成一块牌子、一套人马、一个声音的“大文化旅游”工作格局,建立起强有力的一体化工作机制。

  二是重点办好五大品牌节会,将永州打造成寄托乡愁的寻根访祖圣地。历史文化厚重且资源众多是永州之福,但文化资源的点多面广线长也是永州之惑。文化旅游产业品牌不强、缺乏突破口,一直是困扰永州文化旅游产业发展的核心议题。因此,冲破迷雾重塑品牌应是当前文化旅游业发展的重中之重。这几年全市各地文化旅游系列活动此起彼伏,对拉动“永州人游永州”效果不错,但要将永州的人文山水推出去,将市外的游客吸进来,尚量小力微。当务之急,市委、市政府应强力统筹总揽,建立全市平台突出打造祭舜大典、“和”文化节、盘王节、理学文化节、书法艺术节等五大品牌节会,坚持连年举办,依托俊秀山水,注重发掘文化内涵,坚定不移的塑造道德文化之乡、海峡两岸文化交流基地、世界瑶族发祥之地、理学文化之源、书法艺术之乡等源流文化品牌,吸引全世界虞舜后裔、瑶族后裔、周氏后裔、台湾同胞及广大的书法爱好者拜谒寻源,将永州打造成中国南方最大的寄托乡愁的寻根访祖圣地。

  三是倾力扶持创作文艺精品,建构感动世界的文化印记。“一个地方越有文化特色,就越有吸引力和知名度。” 每一座著名城市、旅游胜地的背后都有一个动人的故事,在社会广泛传播。以“三个一(沈从文的一本书、黄永玉的一幅画、宋祖英的一首歌)”经典作品揭开“神秘湘西”面纱,一直为世人津津乐道,更值得我们学习和借鉴。文艺精品是文化繁荣的重要标志,是彰显地域特色文化元素的重要品牌。深厚的人文历史和俊秀山水资源叠加、组合形成的永州特色文化,在全国也不多见。分门别类挖掘、整合全市的文化资源,组织文艺精品创作生产,借助现代传媒手段,提升文化软实力,是助推永州“旅游升温”的重要途径。重点可以“四路”推进:要加强领导,加大精品生产的扶持力度,创新文艺人才培养和优秀作品扶持机制,形成一个人尽其才、人才辈出、能出精品的文艺工作环境;要突出重点,精心组织影视剧和舞台剧创作生产,争取在跻身国家高端展示平台、比肩全国一流水准、扩大永州文艺影响力上取得突破;要高端创意,打造标志性的精品力作,整合资源、集中火力推出几部观众叫好市场叫座,无愧时代、无愧人民、无愧永州的文艺精品,建造令人难忘的文艺地标;要强化宣传,完善宣传推介链条,提高展示推介永州文化资源、文艺作品和文艺人才的水平,增强有效传播力。

  四是大力摘取“国字号”匾牌,将永州打造成全国性的文艺采风基地。近年我市接连获评“中国幸福城市20强”、“国家卫生城市”、“国家森林城市”、“国家历史文化名城”,柳子街被评为湖南省唯一的“国家历史文化街区”,“全国文明城市”、“国家交通管理模范城市”、“国家园林城市”的创建活动也正如火如荼,这些国字号品牌的创建,实现了城市形象和市民素质的全面提升,促进了人居环境和民生福祉的有效改善,推动了干部执行力的极大增强,永州的文化影响力和美誉度亦明显提升。全国文艺界“深入生活、扎根人民”主题实践活动开展以来,作家艺术家深入基层蔚然成风,永州也成了重要的承载地。我们可加强与国家文化部、文联、作协等部门对接,争取签订战略合作协议,选定永州作为全国性的作家、美术家、书法家、摄影家等各门类艺术家的创作采风基地。全球各地艺术家定会纷至踏来,永州地域将会形成一个区域性磁场,对外吸引力大增。同时,我市应尽快制订艺术家创作采风接待制度进行规范,建立健全服务机制,借艺术大师之手传颂好永州文化,做活“旅游升温”大文章。

  通过这一套一脉相承的组合拳,抓紧抓好落实落细,建构起感动世界的文化形象,将会形成助推永州“旅游升温”的强大力量。(作者李科 系永州市文联党组成员、副主席

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