今年“全面二孩”实施后，市场对奶粉的需求量大增，然而国产、进口奶粉的销售却是差别巨大。资料图片

　　今年起我国实施“全面二孩”政策，让众多婴幼儿奶粉厂商看到了希望。然而，近日国产婴幼儿奶粉巨头贝因美发布业绩公告：今年前9月预计亏损3.9亿至4.2亿元，亏损同比翻倍。与此同时，雅士利、圣元、飞鹤等国产婴幼儿奶粉企业业绩也处于下降中。

　　不过，与此形成鲜明对比的是，进口婴幼儿配方奶粉的进口量却一路攀升，据海关统计，今年前8月增长32%。

　　为何国产、进口婴幼儿奶粉会形成这样冰火两重天的现象?国产婴幼儿奶粉何时迎来春天?随着10月1日起“最严”婴幼儿奶粉新规的实施，有望提升消费者对国产奶粉的信心。接下来，国内的婴幼儿奶粉市场将可能出现大洗牌。

　　政策利好

　　“全面二孩”带来140亿元增量

　　“全面二孩”政策的实施，受益最大的无疑是孕婴产业，奶粉行业则是最先获益。

　　随着“全面二孩”政策的实施，今年来，很多家庭迎来了他们的“二宝”。与此相对应的是，婴幼儿奶粉的市场需求激增。有调查显示，2013年，中国奶粉市场销售量为600亿元。随着“全面二孩”政策的实施，2018年中国婴幼儿乳粉市场规模将达到1297亿元，成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。

　　有业内人士分析称，以二孩政策提高生育率10%估算，2016年至2020年，平均每年将新增婴儿170万，由此带来的奶粉市场增量在140亿元左右。

　　“全面二孩”政策实施后，很多国产奶粉商喜出望外，认为销售高峰即将到来，面临前所未有的机遇，甚至大幅度加大了广告营销投入。然而，面对这块增出来的市场，有些国产奶粉企业是看在眼里，却吃不到嘴里。

　　市场表现

　　国产、进口奶粉冰火两重天

　　“现在的婴幼儿奶粉销售，还是进口的牌子卖得好，是很多消费者的首选。”在湘江世纪城某大型超市婴幼儿奶粉区，一名导购员告诉记者，货架上陈列的婴幼儿奶粉绝大部分是进口的，国产的只有像贝因美这样的大品牌，但是消费者一般都倾向于进口奶粉。

　　记者看到，贝因美奶粉正在进行促销活动，满一定数额的奶粉就可以获赠纸尿裤、儿童助步车、儿童电动摩托车等礼物，但与进口奶粉相比，销量依然不佳。

　　近年国产婴幼儿奶粉业绩已在下滑，今年更是遭遇大困境，贝因美、雅士利等国产奶粉巨头都交出了惨淡的中期业绩成绩单。贝因美今年前9月亏损额同比翻倍，而主营婴幼儿配方奶粉的雅士利国际日子也不好过，今年上半年总营收下滑21.73%，净利润暴跌86.21%。此外，圣元、飞鹤等奶粉企业的利润也处于下跌之中。

　　而进口婴幼儿奶粉却在不断升温。中国海关统计数据显示，婴幼儿配方奶粉1-8月进口134312吨，同比增长32.3%，价值为18.3亿美元，同比增长30.7%。进口总量的75%来自欧盟国家，其次是新西兰占11%。其中，荷兰、爱尔兰、新西兰、德国和法国这五个国家约占中国婴幼儿配方奶粉总进口量的78.8%。价格方面，据海关统计，1-8月进口婴幼儿配方奶粉均价为13627美元/吨，同比下降1.3%。

　　原因分析

　　跨境平台增多，买进口奶粉更容易

　　造成国产、进口婴幼儿奶粉冰火两重天的原因，除了众所周知的“三聚氰胺”事件打压了消费者对国产奶粉的信心外，记者了解到，还与这两年奶业的新形势有关。

　　“国产婴幼儿奶粉企业今年遭遇前所未见的困境。”乳业专家宋亮认为，今年奶粉行业发展困境是20多年来前所未有的。一个方面是由于传统贸易进口及跨境购对国内市场冲击较大，伴随着几大互联网巨头发力海淘平台，之前零星的个人奶粉海外代购，已经演进成规模化的海淘，并进一步发展为跨境购。据统计，2015年通过海淘、代购及跨境等方式进入中国的婴幼儿配方奶粉有10万吨之多。

　　市民李女士是一位一岁半宝宝的妈妈，她表示自己还没有买过国产奶粉，一是出于对进口奶品质的放心，另外现在买进口奶粉的途径太方便了。“超市、朋友代购、网上跨境电商、保税店、进口商品店、婴幼儿商品专卖店等地方都可以买到，非常方便!”

　　记者了解到，今年国产奶粉经营惨淡，也由于前一年奶粉价格战导致企业市场存货较多，价格混乱，影响渠道销售积极性。同时，在奶粉新政实施前夕，企业奶粉品牌存留不确定性造成渠道选择谨慎。此外，母乳喂养率不断提高等因素也对奶粉企业造成不利影响。

　　而进口奶粉的大增也与国内品牌纷纷到国外建厂有关。比如，新西兰进口奶粉大幅增长，与中国企业如光明、雅士利等国外投资建设的婴幼儿配方奶粉工厂都在新西兰，并陆续投产有密切关系。

　　发展趋势

　　“最严新规”或推动奶粉市场大洗牌

　　《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》已于10月1日正式实施，这部被称为“史上最严”的新规，无疑牵动了无数父母的心，有利于提升消费者对国产奶的信心，可能改变目前奶粉业的市场格局。

　　业内人士分析，新政实施后国内市场上的奶粉配方将大幅减少，奶粉行业将迎来新一轮的整合与洗牌。可以预期，大批小品牌被清理出局将为市场空余很大份额。

　　面对新规，国内奶粉企业已经纷纷开始出招应对。国内奶粉品牌合生元的奶粉配方注册工作已经开始;而配方数量较多的圣元国际，50多个品牌系列的184个配方应当如何取舍，公司已经提前安排完毕。舍弃的品牌大都规模较小，对公司营收影响不大，希望以新规定为契机，抛弃以往的多品牌模式，对现有的奶粉品牌体系进行大战略调整;雅士利方面，则将把更多的精力集中在少数产品上，使产品品质更加过硬。

　　“无论是与以往的相关管理办法还是过去的婴幼儿奶粉市场规则相比，新规最为严格。”食品安全专家顾振华认为。新规实施后，我国奶粉监管将是全世界最严格的国家之一，这样可以提高消费者对国产奶粉的信心。另外，小型国产奶粉企业被淘汰，大企业专注重点品牌的打造。这或者成为国产奶粉扭转乾坤的强心剂。

　　相关链接

　　“史上最严”奶粉管理新规：每个奶粉企业不得超过9种产品配方

　　10月1日起实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》中明确规定：我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，对申请注册的婴幼儿配方乳粉产品配方进行审评，并决定是否准予注册的活动;

　　注册时需要提交婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书，申请人主体资质证明文件，原辅料的质量安全标准，产品配方研发报告，研发能力、生产能力、检验能力的证明材料等多项证明材料;

　　同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应当有明显差异，并经科学证实，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方;

　　标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能，明示或者暗示具有保健作用，与产品配方注册的内容不一致的声称等内容。