历史是最好的教科书。《中国共产党宣传工作简史》，饱含宣传工作规律和宝贵经验，对做好新时代宣传工作具有十分重要的指导意义。学习百年宣传史，就要主动从中汲取智慧力量，努力提升新时代宣传工作水平。

使命就是责任，必须紧紧扛在肩上勇担当。宣传工作因党而生、因党而兴，总是紧跟不同时期形势发展，承担兴党强党、兴国强国的使命任务，不断为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大精神力量。习近平总书记指出，做好新形势下的宣传思想工作，必须承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。具体到永州，“举旗帜”就是在学懂弄通做实、抓好宣传宣讲上下功夫，重点办好“理响永州”品牌栏目，分级分类、定制化精准化推送，让习近平新时代中国特色社会主义思想传遍潇湘大地、占据主流思想、深入千家万户。“聚民心”就是在唱响发展主旋律上下功夫，紧贴中心、面向基层，把牢正确方向导向，壮大社会正能量，展现新时代永州人民精气神。“育新人”就是在立德树人、成风化人上下功夫，以文明创建为抓手，大力推进新时代文明实践中心建设，提升新时代文明素养，擦亮“道德之乡讲道德”“向日葵工程”等名片。“兴文化”就是在推动文旅深度融合发展上下功夫，挖掘用好历史文化资源，讲好讲精彩“永州这本书”，让“千年打卡胜地”焕发出新时代光彩。“展形象”就是在“新永州、好永州、美永州、福永州”主题宣传上下功夫，传播永州声音，讲好永州故事，塑造永州形象，让永州更具知名度和美誉度。

大局决定方向，必须紧紧扭住中心不动摇。围绕中心鼓与呼，服务大局闯和干，是百年宣传史总结形成的一条重要经验。做好当前永州宣传工作，必须紧紧扭住全市中心大局。一是为大局鼓足发展之劲。以迎接党的二十大胜利召开为主线，策划开展“走进乡村写永州”“沿着湘江看永州”“云端连线话永州”等报道，多角度全方位展示永州取得的历史性成就、发生的历史性变革，把全市人民的思想统一起来、士气鼓舞起来、精神振奋起来。二是为大局控好负面之声。以营造清朗健康的网络空间为目标，深入推进“网络+网格”双网共治，通过一手化舆情、一手办事情，把矛盾控制在基层、把问题解决在线下，走好新时代网上群众路线，做到网上不出事、有事传不开、传开炒不热。三是为大局走好融合之路。以打造文化生态旅游名城为抓手，重点做好“串联”“融合”“牵引”三篇文章，做优湖湘探源之旅、瑶寨康养之旅、石刻研学之旅、古村探秘之旅、红色解码之旅五条精品旅游线路，推进永州摩崖石刻申报世界文化遗产调研论证，办好首届中国（永州）山水散文节、省公祭舜帝大典等重大节会，开通永州至粤港澳大湾区旅游专列，加大文旅招商推介，通过抓项目、强营销、重经营，全力以赴打造千亿文旅产业，不断增加永州文旅在湖湘文旅版图中的分量。

创新才有活力，必须紧紧依靠创新求突破。新时代宣传工作已经从正本清源进入了守正创新的重要阶段。惟创新者胜，惟创新者强。一是要在理念上创新。现在，宣传工作的环境、对象、范围、方式都发生了很大变化，必须打破自我循环、单打独斗、照搬照抄等思维定式，突出从下往上、以小见大，推动永州优秀传统文化推陈出新、革命文化薪火相传，使文旅资源优势转化为高质量发展胜势。二是要在机制上创新。天下宣传是一家，思路一换天地宽。有限的资源平台，必须从机制上整合起来、畅通起来，才能集中力量办大事。市内整合网信、媒体和四大运营商等各方力量，建立内循环宣传机制，全面覆盖、共同发声；市外加强与央媒、省媒沟通对接和业务合作，建立双向联动，形成外循环宣传机制，及时精准推送，发出永州声音。三是要在方式上创新。既没有温度又缺乏新意的宣传，枯燥无味，群众不愿听，也听不进。宣传方式创新，往往能够事半功倍、润物无声。可在疫情防控中，结合永州实际，推出情景剧、歌曲改编、祁剧、说唱、三句半、东安武术等新媒体作品，建立覆盖全市466万人口的短信推送提醒、覆盖全市147万户的电视开机播放、覆盖全市150万个家庭的微信发送告知等平台，一键推送、同步到达，既提高了宣传的感染力和影响力，还乘势宣传推介了永州的特色文化。

（作者刘厚 系永州市委常委、宣传部部长）