春节期间，永州紧抓湘超夺冠赛事流量机遇，在全市范围内推出“湘超冠军城 邀您过大年”系列促消费活动，通过“体育+文旅+消费”融合模式，把赛场热度转化为实实在在的消费动能，全市消费市场持续火爆。

2月12日，“永冲锋·迎新春”永非经贸交流足球友谊赛在永州市体育场开赛。赛场周边设置的特色农产品展销区人气旺盛，普利桥大米、新田富硒豆腐、江永香柚等永州本地美食与农特产品琳琅满目，吸引众多观赛市民和游客驻足选购，现场消费氛围浓厚。赛事期间，永州市总工会联动全市130余家商户，面向市民发放总计20万元电子消费券，设置“满40减20”“满100减50”两种面值，覆盖特色农产品、餐饮、文创等多个业态，有效带动市民购置年货，提振消费。

电子消费券申领便捷、使用高效，在提升市民消费体验的同时，也为商户精准引流，促进增收，让更多“永字号”优质产品走进千家万户，进一步提升了永州特色农产品品牌影响力。“发放消费券后，我们一天的销量能达到平时一周的水平，顾客愿意来、买得多，生意特别好。”商户单昭说。

自湘超赛事举办以来，永州市总工会创新打造“工会+”消费升级模式，以消费券为纽带，串联外贸、农业、文旅、体育等多产业，构建全链条消费生态。截至目前，已累计投放专项电子消费券600余万元，撬动社会消费近14亿元，带动客流量超1250万人次；通过定向发放农产品消费券，有效拓宽了农产品销售渠道，以消费惠民、消费助农为乡村振兴注入强劲动力。

此外，永州依托湘超联赛、群众足球邀请赛等体育赛事，创新推出“观赛+旅游+消费”一体化模式。赛事期间，全市多家景区实行免门票政策，累计接待游客1200万人次，同比增长40%；酒店、餐饮行业同步推出优惠活动，带动消费13亿元，形成“一场赛事激活一座城市”的良好发展格局。