“画图曾识零陵郡，今日方知画不如。”近年来，零陵区依托永州国家历史文化名城核心的优势，突出把发展文旅产业作为经济高质量发展的主抓手和主阵地，大抓项目建设蓄能，大抓宣传推介造势，强化“四动四力”，精心承办第二届永州旅游发展大会，激活文化旅游“一池春水”，推动后疫情消费“井喷式”增长。仅“五一”假日期间，全区累计接待游客量41.7万人次，同比增长273%，按可比口径恢复至2019年同期的189.2%；实现旅游收入2.09亿元，同比增长133.1%，按可比口径恢复至2019年同期的181.7%，实现“办旅发大会、兴古城零陵、活潇湘之源”的办会目标。

强化活动促动 提升文旅消费供给力

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，组织策划系列文旅活动，推进文化旅游快速升温。一是精心策划主题活动。开展“游一回潇湘之源、赏一轮永州八景、秀一款国风古装、品一席柳子家宴、住一晚古城民宿、购一次零陵特产”等“六个一”主题活动，满足游客全要素旅游需求。二是精致融入系列活动。开展“云游潇湘、文脉潇湘、诗画潇湘、溯源潇湘”四大系列活动，吸引游客来零陵“古色、绿色、红色、夜色”景区景点体验打卡。三是精妙植入配套活动。创新开展柳小妹评选、美食节、短视频大赛、主题音乐会、清明祭祀等群众参与性活动，让旅游亲身体验永州文化的独特魅力。

强化项目拉动 提升文旅消费承载力

坚持“项目为王、办会兴城”，借承办全市旅发大会东风，大抓文旅项目建设，提升景区、城区、社区品质活力。一是推进在建项目。铺排“项目攻坚、风貌提质、旅游复苏、文明创建、安全防护”五大行动，围绕“一水（潇水）、一溪（愚溪）、两山（东山、西山）、三洲（萍岛、白萍洲、鸟沙洲）、五桥（南津渡大桥、浮桥、东风大桥、思柳桥、萍洲大桥）、城市重要节点”实施风貌改造，加快推进滨江康养综合体、潇湘文化旅游休闲度假区、东山旅游商贸街等55个重点建设项目，全面展示了零陵山水之美、城市之美、人文之美。二是赋能原有项目。聘请专家和团队对原有景区景点进行风貌提质和景观再造，“永州八记”“永州八景”“零陵古城”“江雪独钓”“九井十八巷”、画眉山红色文化园等景点的美化、绿化、亮化、序化焕然一新，零陵文化旅游“古色、绿色、红色、夜色”交相辉映。三是推介特色项目。举办文旅产业发展推进会，推介特色优质文旅项目30个，达成意向合同项目6个，合同资金43.5亿元，为文化旅游持续发展夯实基础、增添动力。

强化政企互动 提升文旅消费影响力

坚持“政府搭台、企业唱戏”，积极为参会企业出圈出彩创造条件。一是引导本土企业参与。集中整合项目、资金、政策等要素，鼓励引导水云潇湘公司、零陵古城等零陵文旅企业发挥市场主体作用，积极参与全市旅游发展大会，完善基础设施建设，推动了企业经营管理水平快速提升。二是邀约外来企业参会。广邀游客畅游“醉美山水”，共赴“文旅盛宴”，省内外100余家文旅企业纷纷来零参与高峰论坛，为永州文化旅游把脉问诊、建言献策。三是吸引友情企业参展。“各出一道菜、共办一席宴。”举办永州文旅推介会、永州特色旅游产品展销会、美食大赛等系列活动，吸引市内外130余家特色产品企业、食品企业参会参展，集聚人气、财气、福气。大会开幕以来，参展企业累计实现产品销售收入达1000万元。

强化区域联动 提升文旅消费融合力

坚持“一地举办、全市联动”，深化区域协作，推动永州全域旅游发展。一是强化市区一体联动。全市第二届旅发展大会期间，按照市、区一体联动的要求，着力构建“1+1+13+N”办会机制，全市县区委书记和永州籍名人录制短视频为家乡文旅代言打call，祁阳、双牌、宁远、蓝山等地相继举办系列文旅活动，开启了后疫情时期永州旅游发展加速度，实现了“一地办会，全市联动”的综合效应。二是强化城乡一体联动。按照“进城、下乡、入水”的全域旅游理念，整合零陵古城、柳宗元文化旅游区、传统古道古村落、历史红色文化等城乡旅游资源，推出六条乡村旅游精品路线，实现城乡旅游资源融合融动，提升零陵文旅消费吸引力。三是强化市域一体联动。邀约广东清远、韶关，广西桂林、贺州，江西赣州，湖南衡阳、邵阳、永州、郴州等9市成立南岭旅游联盟，开展南岭旅游区域一体化谋划、资源一体化共享、项目一体化包装、服务一体化推进、品牌一体化打造，推动永州加速融入大西南旅游圈。

（作者赵立平 系零陵区委书记）