全市上半年，社会消费品零售总额613.11亿元，同比增幅7.1%。新增限额以上企业126家。文体娱规上企业营收增速41.6%。

市井烟火气中，永州内需活力持续升腾，这张半年消费答卷，充斥“热辣滚烫”！

优惠券掀起消费热潮

8月9日入夜时分，湘江西路灯光璀璨，人潮涌动。主舞台区，精彩的文艺展演吸引市民层层围观。展销区，外贸尖货、绿色农产、特色文旅等商品琳琅满目，市民游客穿梭其间，询价、挑选，处处洋溢着“买买买”的喜悦。“在网上抢了优惠券就过来现场买，刚刚买了100元东西，打完折只要80元，还抢了一个100减50的券，感觉很实惠。”市民潘香丽觉得这样的活动能真正勾起大家的消费热情。

这场持续两个月的“激情消费季·优品大展销”系列活动，将累计向市民发放1000万元工会补贴，正是永州积极落实国家“稳外贸、促内需”战略部署的创新实践。通过政府搭台、工会补贴、企业让利、全民共享的联动模式，为市民打造“边看边逛边买”的一站式消费体验，精准撬动了消费市场。“我们最近的销售额持续爆单，还推广了一些新品，效果很好。”湖南果秀食品有限公司销售经理陈宝华认为，活动为企业发展和拓宽产品内销渠道带来了更多助力。

以旧换新激发购买活力

上半年，“焕新”绝对是永州消费市场的关键词。国家“以旧换新”政策如同一台强劲引擎，显著拉动了汽车、家电、家装、数码、电动自行车五大领域的消费活力。

在冷水滩一家新能源汽车销售展厅内，国家补贴叠加车企优惠形成的“双重福利”，让购车门槛大幅降低，吸引众多消费者进店咨询、试驾。“今年1至7月，我们的销量呈现出翻倍的增长趋势，整体销量同比提升40%以上。”比亚迪海洋网永州福迪4S店总经理李向丹介绍。

“焕新”风潮同样席卷数码市场。在冷水滩一家数码店内，选购手机、电脑、平板的市民络绎不绝。暑期，在国家补贴的基础上，品牌方加码的高考生优惠和赠礼，让高考学子成为新的主力消费人群。“价格蛮合适的，‘国补’能减500多元，再加上我是高考生有更大的优惠。”今年刚考上大学的周茗葸趁此机会选购了自己心仪的数码产品。

在“以旧换新”政策的强力撬动下，上半年，永州汽车以旧换新6716台，其中新能源汽车3603台；电动自行车以旧换新12180台；家电以旧换新销售笔数达152970，销售额5.42亿元；数码以旧换新销售笔数达96410，销售额2.7亿元；家装以旧换新销售笔数达55206，销售额4.72亿元。

凉资源开辟文旅热点

傍晚时分，随着太阳落山，国家森林公园阳明山上气温降到22℃，晚风一吹，连头发丝都在说“舒服”。大量游客从各地赶来打卡“22℃的夏天”，露营、听音乐、戏水、吃美食，共赴一场“凉资源”与“热活力”交织的文旅盛宴。作为全国首批“避暑旅游目的地”和湖湘十大避暑名山，阳明山的夏天让游客赞不绝口。

“山上露营+山下民宿”的深度体验模式，提升了景区吸引力，直接拉动消费增长。上半年，阳明山接待游客175.85万人次，实现旅游综合收入4.85亿元，床位从三年前的1000张增加至如今的5400多张。

今年以来，中国龙舟公开赛（道县站）暨国家非遗道州龙船赛、零陵古城无人机光影秀、宁远九嶷山“村厨大会”、新田文旅夏季消费季、金洞村K等多彩活动，聚集了人气、带旺了消费，折射出多元创新业态对消费的巨大撬动作用。上半年，永州接待游客3401.15万人次，同比增长9.42%，实现游客总花费322.09亿元，同比增长7.73%。全市文化、体育和娱乐业规上企业营收增速达41.6%。

消费是经济增长的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。湖南科技学院经济与管理学院数字经济系主任、博士周磊认为，今年永州上半年消费市场的“热辣滚烫”，既是政策红利持续释放的结果，更是市场创新与主体活力协同发力的生动写照。下半年要延续消费活力，关键在于精准施策、深化创新、优化供给，可以继续用好政策工具，探索消费券更精准的投放机制；推动文旅产品迭代，着力提升“二次消费”比重；大力培育夜间经济、特色街区、沉浸式娱乐等新消费场景。只要供给端能持续创造新需求，永州消费市场的活力就能持续澎湃。