水口镇地处湖南省江华瑶族自治县中部，辖区面积326平方公里，总人口2.8万，瑶族人口占比80%，是因涔天河水库扩建工程而新建的一座移民新镇。近年来，江华县水口镇党委、政府立足实际谋发展，创新引领谋全域，全镇经济社会快速发展，文旅产业蓬勃兴旺，2020年被评为湖南省特色文旅小镇，在实施乡村振兴道路上，水口镇摸索出“文旅融合新思路”。

统一思想，凝聚水口旅游发展共识。2020年5月21日，在水口镇第十八届第四次人民代表大会上表决通过了《关于建设民族文化特色旅游小镇的决议》，镇党委带领全镇上下，以争创湖南省全域旅游示范区为抓手，找准水口镇旅游发展在全域旅游的定位，不断挖掘、整理、提炼、传承民族文化，以瑶都水街为经济驱动芯片，发挥水口旅游产业的经济效益、社会效益、生态效益，构建全域旅游格局，推动经济转型升级。

科学规划，形成水口旅游发展合力。镇党委发挥水口镇民间民族文化底蕴深厚的优势，传承和发展民族文化，以瑶族文化为重点，以瑶都水街为依托，主动融入湘桂粤旅游板块。紧紧抓住“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，成立水口旅游联盟，为游客提供全方位的旅游服务。整合资源，积极探索现代旅游业发展模式，发展生态旅游、文化旅游、乡村旅游、节会旅游等特色旅游项目，延伸旅游产业链。

夯实基础，健全水口旅游服务体系。近年来，水口镇党委持续加大对旅游产业发展的投入力度，完善旅游公共服务设施，建立健全旅游信息网络服务平台，推进“智慧旅游”。构建出安全、完善、便捷的水陆旅游交通网络。开发“食在水口”“水口三荤三素（菜谱）”为主题的涔天河库区品牌美食，完善旅游餐饮服务体系。建设星级宾馆，打造特色民宿，完善旅游住宿体系。

深化融合，优化水口旅游产品供给。大力实施“旅游+”战略，推进旅游产业与传统产业融合发展。加大与农业的融合，建设绿色生态乡村旅游和休闲观光区。深化与文体的融合，办好具有水口特色和影响力的文化节会、体育赛事。促进与教育的融合，将水口打造成研学旅行的基地。做好与节日的融合，办好“瑶族盘王节”、“复兴之路”文化周活动，丰富旅游产业的文化底蕴。推进与涔天河库区旅游项目的融合，提供体验式游玩服务，开发富有地方特色、适应市场需求的旅游商品。

加大宣传，打响水口旅游知名品牌。发挥文化、旅游、外宣等部门的作用，制定中长期旅游宣传营销方案，与周边旅游景点等建立旅游联合宣传营销机制。确定水口旅游形象标志和宣传口号，统一组织策划主要客源地的旅游整体形象宣传。开展形式多样的宣传营销，大力宣传推介水口。充分调动社会各界参与和支持旅游业发展的积极性，努力营造全社会重视、关心、支持旅游业发展的浓厚氛围。

群众参与，营造水口旅游优质环境。成立各具特色的文艺队伍，打造“爱情周、民俗月、文明季、幸福年”系列活动，形成浓厚的旅游氛围。号召全镇人民“讲瑶话、唱瑶歌、穿瑶服、跳瑶舞、知瑶礼”，积极为水口旅游建言献策，用发展的眼光看水口，为水口旅游发展出谋划策、用心出力，人人都要维护水口旅游发展环境形象，树立“瑶族胜地，清新水口”新形象，把水口建设成为集“瑶族文化展示，旅游度假休闲、特色商品集散”为一体的瑶族风情旅游小镇。

（作者蒋健林 系中共永州市委党校乡镇党委书记重点培训班学员）