自去年湘超联赛永州队夺冠“出圈”以来，永州城市知名度大幅提升。永州创新“赛事引流+文旅承接+消费升级”模式，策划推出了足球友谊赛、演唱会、节庆等一系列文旅活动，外地游客纷至沓来，消费市场持续升温。

借势湘超带来的城市热度，永州不断打造多元化、沉浸式、高品质的文旅新场景。5月17日晚，宁远县2026年“5·19中国旅游日”文旅主题宣传活动在文庙古街启动。活动现场人头攒动，氛围热烈，女子小组合唱、瑶族长鼓舞等精彩节目轮番上演，互动有奖问答、文旅产品展销区人气高涨。游客漫步古街，赏古建筑风貌、品地方好物，感受古城烟火气息。5月19日，2026年“5·19中国旅游日”湖南省分会场活动在永州市道县西洲公园濂溪阁举行，发布了湖南省文旅惠民措施清单，推出景区免票、半价优惠、住宿折扣、文旅消费券、旅游惠民年卡等一系列便民利民政策，让文旅红利直达群众。

赛事带动旅游，旅游带火消费。5月16日晚，“破茧冲锋·超级演唱会”在永州体育馆火热开唱，成龙、杨宗纬、张芸京等实力歌手倾情献唱，这是永州依托湘超赛事火爆出圈后迎来的第二场大型全明星阵容演唱会。

当晚，演唱会现场光影璀璨、旋律燃动，数万观众挥舞荧光棒，欢呼声此起彼伏，热烈氛围点燃城市夜晚。高人气也直接外溢至周边商圈，演唱会还未开唱，周边的餐饮、小吃、零售已经客流爆满，外地游客齐聚永州打卡消费，有效拉动夜间经济与文旅消费。从“看球”到“看演唱会”，永州的文体旅融合路径越走越宽。来自江苏的游客卢成祥坦言，自己驱车赶来观看演唱会，还切身感受到了永州当地优美的风景，游玩体验十分舒心，都不想回家了，计划中秋节携家人再来游玩度假。

体育“流量”正加速转化为文旅“增量”。今年一季度，永州市接待国内外游客总人次数同比增长7.12%，游客总花费同比增长6.60%，越来越多的人走进永州、爱上永州。