自去年以来，湘超赛事让永州这座存在感不强的城市突然“爆火”，永州全网总流量突破300亿，占全省总流量70%以上，今年热度仍持续不减。是什么，让永州在这场赛事中“晓了显火”？

赛事背后的城市温度

10月25日，一位怀化球迷在网上发长文感慨：“真正的永州，从来不在网络的只言片语里，而在这座城市的烟火人间，在永州人民滚烫的真心之中。”

10月24日湘超永州队主场迎战怀化队，他和怀化“五溪铁军”助威团的伙伴们一起坐大巴到永州，从驶下高速的那一刻，便感觉到温暖一路相随。从大街小巷欢迎的笑脸，到赛场之上永州球迷毫无保留地为两支队伍呐喊助威，再到夜宵摊上陌生市民的温情“投喂”，让他们真切感受到了这座城市最真诚的礼遇。这名怀化球迷说：“感谢永州，以一城赤诚待远方来客；感谢永州人民，用真心温暖了整场奔赴。”

与此同时，在永州火车站，聚集了90多辆私家车，免费接送外地球迷。车队发起人谢小波说：“每个人尽一点绵薄之力，让客人感受到温暖，也宣传一下我们的家乡永州。”

自湘超开赛以来，这样的场景已成为永州的日常。永州赛区组委会介绍，永州以湘超赛事为契机，出台了一系列措施，整体提升城市治理水平，全力打造文明湘超品牌形象。永州主场赛事期间，全城敞开共享资源，公共停车场、机关单位车位免费开放，城市公交开通专属观赛专线。全城联动，各大商圈商户诚信经营、不涨价不宰客，志愿者在赛场开展答疑引路服务，私家车主主动为外地游客提供顺路搭乘帮助，让来自全国各地的球迷感受到这座城市的诚意和温度。

今年4月永州市首场马拉松举办，万人参赛，中心城区酒店、民宿全满了，不少外地参赛者住宿无着落，市文明办第一时间向社会发出“腾一间房，暖八方客”的倡议，短短三天时间，市民主动免费腾房405间，对接了321名跑友的入住申请。冷水滩区政府食堂在马拉松赛事期间向跑友敞开大门，以平价、卫生的餐食满足参赛者就餐之需。一位广州跑友在社交媒体上写道：“我跑过很多城市的马拉松，但永州的终点是最暖的。”

“全国球迷的主场”

8月9日湘超永州队主场迎战株洲队，网络大V“一个香蕉说球”站在球场边拍了条短视频，惊呼：“永州的援军怎么越打越多了！”在他身后，上百面来自全国各地的球迷应援旗帜猎猎飘扬。“永州是全国球迷的主场”这句口号，此刻具象化了。

2026湘超开赛以来，各地球迷纷纷带着自家的应援旗帜来到永州，为草根足球加油助威，目前，旗帜已增至248面。永州赛区组委会让各地的旗帜插满体育场四周的墙上，还向全国球迷喊话：“足球是我们共同的语言，永州体育场是我们共同的家，欢迎大家常回家看看！”

在足球文化中，有个“主场优势”的说法，主场球队依托本土作战的“天时、地利、人和”，给客队制造强大的压力。永州却进行“反向操作”，把“主场优势”让给了客队乃至五湖四海的球迷。组委会把观众席靠近主席台的好位置让给客队球迷方阵，主场MC带领全场球迷为客队喊加油。每轮主场拿出5000张“湘当有情·省外球迷邀约票”，送给全国球迷来观赛，打破地域藩篱，让足球成为连接不同城市的纽带。

借湘超之势，当地文旅部门及时向球迷推出“一票游永州”优惠：2026年湘超赛季直至年底，游客凭永州主场球票票根，可免门票畅游全市40多家A级旅游景区。赛事带火了城市，今年国庆假期，全市共接待游客228万人次，客房出租率达96%，旅游收入同比增长98%。

“湘超一家亲”的城市互动

“隔着千山万水，一座城能听见另一座城吗？”10月24日，湘超永州队对阵怀化队前，永州官媒制作AI短视频推介怀化文旅和特色好物，得到怀化网友的热烈回应：“青山一道同云雨，明月何曾是两乡。”

湘超为永州带来巨大的网络流量，永州相关部门做好正向引导，让正能量与大流量双向奔赴。同时，让这流量为湘超城市所共享。每场比赛前，永州融媒、永州文旅必推“三件套”：给对阵城市写一封信、播放对方城市的文旅宣传片、推介对方的特色好物。每轮主场都邀请客场城市带来本土特色节目登台展演，把绿茵赛场打造成跨地域文体交流平台、湖湘城市友好联动的窗口。在永州体育场网红“挂票区”，专门设置了“常德童画同心”展区、“永益一家亲”“十五兄妹闯江湖”墙体彩绘，让这份跨越城市的美好，成为湘超最动人的风景。

“湘超的人气是大家共同集聚起来的，超高的流量也应该大家共享。”永州市足球球迷协会会长黄勇大说，他们鼓励球迷利用湘超流量直播带货，把赛事流量变成消费活力，让每一场赛事都成为各城市相互扶持、共同成长的平台。9月13日，永州球迷留在常德直播带货，三天卖出16万只酱板鸭，使常德酱板鸭进入“预售”状态；10月10日，永州球迷在益阳客场组团带货，一天内益阳特产电商销售激增4万多单，快递分拣中心发往永州的一条线被“干爆”。10月18日，湘超永州队在郴州赛后次日，就集体到郴州市下辖的永兴县帮“对手”直播带货，网友纷纷打出弹幕：“永州队有爱心，助农最上心。”“这就是文旅足球的意义！”“湘超不只有足球，还有经济，还有情谊。”