红网时刻新闻6月9日讯（通讯员 杨情陆 谷旺丽 蒋晴）6月7日上午，零陵区委理论学习中心组举行2023年第六次集体（扩大）学习，邀请湖南省旅游协会副秘书长、张家界市文化旅游发展（智库）研究院理事长、北京联合大学旅游学院特邀研究员刘云作文旅融合专题讲座。零陵区委书记赵立平，区委副书记、区长龙亮等区四大家领导及全区300余名党员干部聆听了讲座。

在专题讲座中，刘云结合零陵发展实际，用他从业多年的文化思考和积累，丰富的文旅经验，以及与时代契合、时尚契合、消费群体契合的成功营销策略，从文旅融合背景下的“文旅情怀、文旅业态、文旅营销、文旅格局”四个方面出发，并结合张家界等城市案例，以及自身操盘过的成功案例和翔实的数据，对零陵文旅融合发展所面临的关键问题，及如何把零陵文化富矿更好转化成文旅强势吸引力、新形势下零陵文化旅游突围必须注意什么、未来零陵的发力点是什么等进行一一阐述，并提出了自己独到地见解和建设性建议，就“文旅初心”及如何有效主打文化牌、文旅品牌打造、如何提升“伴手礼”的定位等问题与在场听众进行了深入的交流。

专题讲座结束后，大家纷纷表示受益匪浅，对文旅工作有了更开阔的视野和更深入的思考，努力为全面开启全区文化和旅游高质量融合发展积极贡献文旅力量。下一步，零陵区将牢牢把握当前文旅工作发展新形势，推动文旅市场强劲复苏、消费持续回暖，加快文旅大项目招引培育，大力开拓文旅消费市场，进一步巩固第二届永州旅发大会成效，切实让文旅产业“火”起来、“热”起来，奋力谱写零陵区文旅融合和高质量发展新篇章。