全媒体时代已经到来，我们作为宣传工作者，既要守正创新，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，让自己脚下有泥、眼里有光、笔下有魂，更要认清宣传思想工作中存在的问题，优化资源配置，利用好新媒体“发声”，使报道内容更贴近生活、传播范围更广。

坚持深入一线，不断增强“脚力”。好新闻归根结底是“跑”出来的，没有丰富、鲜活的第一手信息，我们的写作就会空洞无物，缺乏生命力。作为一名宣传工作者，我们要把坐标定位在基层一线，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，用心了解普通民众的真实愿望和诉求，用情去捕捉带露珠、冒热气、沾泥土的新闻素材，透过表象看到“新闻背后的新闻”，让新闻报道有内容、有看头。当前，在基层掀起了大兴调查研究之风，这也正是我们新闻宣传的根基，“没有调查，没有发言权。”去哪调查、调查什么，就要求我们下沉到基层一线，深入到百姓身边，发掘贴近群众生产生活的新闻题材。例如，在兰溪瑶族乡香花井村，《石缝里结出了“金桃子”》的新闻引人关注。为了搞清楚鲜桃产业是怎么在石缝里开花结果的，我们好几天蹲点驻村，站在石头山的桃树下和村民一起采摘装筐、分享喜悦，蹲在收购点的卡车边上向采购商了解哪种鲜桃品种毛收入高，坐在板凳上和村干部、农技人员探讨如何管护提高坐果率。没有深入基层一线去了解、去感受，没有和群众打成一片、拿到一手资料，就很难写出这样有理有据的好新闻、好作品。

坚持洞若观火，不断增强“眼力”。“生活中不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”发现新闻如同观察海上冰山，既要看到水面上的一小部分，又要看到藏在水下的更大部分。平时，我们要有意识地培养观察能力和新闻敏感性，善于在生活实践中发现新闻、挖掘新闻，从微观的小切口、小人物、小故事入手，来表现乡村振兴、生态文明建设、高质量发展的大主题，讲好群众身边的好声音、好故事。例如，《昔日“贫困村”蝶变成今日“乡村振兴”样板村》，写的就是源口瑶族乡小古漯村，虽然村庄很小，也不起眼，但是它在乡村振兴中的一些小做法、小经验，起到了很大的示范带动效应，值得我们去挖掘、去报道。

坚持用心思考，不断增强“脑力”。增强“脑力”最有效的方法就是广泛涉猎，深入思考。我们要向书本学、向经典学、向高手学，多学习中国新闻奖、湖南新闻奖获奖作品，善于从周围各方面的新奇做法和基层创造的经验中开拓新视野，不断提升归纳经验。要努力提高分析问题、处理问题的能力，通过有深度的阐释、深入浅出的分析，使新闻作品真正做到有温度、有品质、有内涵、有情怀，让新闻对象感受到真情与温暖。

坚持学以致用，不断增强“笔力”。铁肩担道义，妙手著文章。“笔力”是新闻工作者必须具备的基本功，要将精心采写的鲜活故事精彩呈现，就必须练好“笔力”。“笔力”不仅在笔尖，也在指尖，我们不仅要学会文字报道，还要了解掌握图片、音频、视频，做到个性化制作、可视化呈现、互动化传播，让新闻作品更有吸引力、感染力、影响力。例如，近期播出的理响永州·故事荟《永州田万载：瑶乡里的“文化使者”》，讲的就是源口瑶族乡清溪村小学退休教师田万载，他退休后一直坚持用瑶味土话唱词，当起了瑶乡里的“政策文化传播使者”，浏览量近千万，这就是新媒体的力量。在新媒体时代，人人都是短视频的观众，要让新闻作品更有影响力，就必须紧跟时代的步伐，将“笔力”的内涵进一步丰富扩充，让更多的观众知晓、让更多的群众感动。

（作者高厚德 系江永县委常委、宣传部部长）