□何恒

大众旅游时代，人们对旅游的需求已从单纯观光向休闲、度假转变，全域旅游应时而生。近年来，双牌县着力打造国家全域旅游示范区、全国森林康养基地，加快发展现代文旅产业。“点点星火，汇聚成炬”，双牌县全域旅游格局由“阳明山一枝独秀”加快向“一城一带三圈多点开花”转变，不断创新旅游业态创造了更多就业机会。越来越多的老百姓开农家乐、办民宿、卖土特产、景区务工，吃上了“旅游饭”，挣上了“旅游钱”，踏上了“旅游路”。

双牌县旅游和竹木资源丰富，发展潜力巨大。2022年2月，永州市委书记朱洪武在双牌县调研时指出，要打造一双王牌，做足两篇文章。突出打造文化旅游康养和竹木深加工这一双王牌，利用丰富的文化旅游资源和中国最美生态康养旅游目的地品牌，推动文旅融合发展再上新台阶；依托丰富的竹木资源和竹产业科技园，推动竹木产业链做大做强。要做足“精”“美”两篇文章，围绕精进、精深、精微，风光美、人文美、生活美，把城市打造得更精致、宜居，努力建设花园县城。

过去一段时间，永州大力丰富文旅产品供给，深化城市品牌宣传，持续促进文旅消费，全域旅游风生水起，品牌效应不断显现。如何依托现有文旅资源和产业发展成效，做强优势、放大特色、深度开发，塑造个性鲜明的旅游形象，打造不可复制的核心竞争力，推动文旅产业高质量发展，成为下一阶段我们必须深入思考、积极探究的命题。

一个地方最吸引人的莫过于独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。它是当地独有的标识，是历史的选择、自然的选择更是大家的选择，成就了这个地方的长久发展。因此，发展旅游就应该深挖地方的“独特”资源，把自身资源用好用活、擦亮唱响，才能更好提升旅游的体验感、获得感，从而让其成为不可替代的旅游目的地，在激烈的旅游市场竞争中找到制胜点。

全域旅游时代，处处皆景、处处宜游将是一个旅游目的地的精髓所在和应有模样。做大做强全域旅游，既要认清大众旅游新趋势、摸透消费者所思所想所需所盼，开发适应市场需求和消费升级的旅游新业态，注重凸显吃的特色、增强住的品质、优化行的环境，让游客“吃得好”“留得住”“游得畅”；更要依据各类资源禀赋，加强与经济社会发展、产业发展、城乡建设、生态环保等各类规划之间的衔接、协调、融合，构建起全时空、全季节的旅游业态，让双牌成为四季可游、随处宜游的优质旅游目的地。同时，还要深入挖掘竹文化、茶文化、和文化等本土特色文化内涵，在尊重历史、尊重文化、尊重自然的前提下，匠心打造文旅产品，精心策划文旅线路，精巧设计文旅“周边”，为游客带来高品质的旅游体验。同时，因地制宜，推动文旅产业和农业、餐饮等产业进一步融合，推出一批只有来双牌才能看到、玩到、吃到、体验到的文旅产品和业态，着力推进全域旅游个性化、差异化发展，全面展现“诗和远方”“美和诗意”的融合崭新气象。