潇湘明珠。刘利平 摄

三月，乍暖还寒，地处湘江源头的永州一片生机勃勃。

本土化、特色化宣讲补足干部群众精神之“钙”，接地气、冒热气、聚人气的精品力作频频火爆全网，历代先贤、革命前辈和当下“平民英雄”的感人故事广为传颂……

“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。”赓续千年文脉，永州市正高擎高质量发展大旗，奏响宣传思想文化“最强音”，续写“新永州、好永州、美永州、福永州”的精彩故事。

直面挑战闯新路

舆论生态加速变化，基层宣传力量薄弱，齐抓共管合力不够……面对新形势下思想宣传文化工作诸多挑战，怎么办?

唯有改革创新，才能闯出新路。永州市紧抓全国市级媒体深度融合发展试点市机遇，在省委宣传部指导下，率先推进市级媒体深度融合发展。

为构建大宣传大融合工作格局，永州市创新推行新闻宣传“三个三”机制。即：坚持新闻采编“三结合”，将策划采编与党委政府中心任务相结合、职能部门重点工作相结合、民生关注热点相结合；坚持部门联动“三同步”，职能部门部署安排工作、执行推进工作、阶段总结工作与新闻报道同步；坚持宣传推介“三协同”，宣传部门在组织推介时，坚持与市外重点媒体、市内全媒体、融媒体中心和新时代文明实践中心基层站所全平台全方位全流程协同，占据传播制高点，推动新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。

2023年底，永州市级媒体融合发展改革工作专班和筹备组成立，全面整合永州广播电视台、永州市原融媒体中心、永州日报社资源，实行“一体化决策、一体化运行”，有效打破不同机构的体制机制束缚。通过媒体融合，建立“永州发布”“潇湘会”“永州观察”“今日永州”等12大新媒体平台传播矩阵，总用户量突破800万。“潇湘会”视频号影响力在全国同类视频号排名稳居前30、全省第2，“永州发布”政务微博多次位居全省政务总榜榜单第1，微信公众号稳居全省地市级政务榜单前三名。

与此同时，永州市全面推进“市县乡村”四级融媒体中心与新时代文明实践中心互融互通。全市建成市、县两级融媒体中心和新时代文明实践中心“两中心”融合传播指挥调度专班，乡镇街道、（社区）分别建立20人以上的骨干通讯员队伍、30人以上的宣传联络员队伍，包括理论宣讲员、新闻通讯员、志愿服务员、网格管理员、舆情信息员等基层“五大员”在内的市、县、乡、村四级宣传队伍总数达15.3万人。

永州市还建立覆盖全市手机用户短信、电视开机播放资讯、微信圈群信息、“村村响”广播的传播矩阵，推动主流舆论声音精准送达千家万户。

闯出新路，质效齐升。2023年，永州市在新华社短视频发稿占全省市州发稿总量的四分之一，在红网上稿数均排市州第一，湖南卫视上稿量始终保持全省第一方阵，近30件作品获“湖南新闻奖”“湖南广播电视奖”，数十件融媒产品成为现象级爆款产品。

湖南日报社永州分社聚焦永州市“向南向海向外”、招商引资、项目建设、文旅融合、优化营商环境和民生保障等内容，采写了一批接地气、增底气、聚人气的新闻作品。全年在《湖南日报》刊发各类稿件1700余篇，其中市州版头条71篇，排市州第一；编发“新湖南”“华声在线”稿件27000余篇，其中融媒体产品500余篇，发稿量和点击量居各市州分社前列。

爱莲小镇。蒋克青 摄

精准发力铸品牌

春节后，永州推出《理响永州》总第93期：改革开放（中学版）——续写春天故事，诠释中国改革开放的壮阔历程。

“欲事立，须是心立。”紧跟时代步伐，永州围绕宣讲队伍从哪里来、宣讲内容如何让群众喜闻乐见、宣讲效果如何送达基层直抵人心三个关键环节精准发力，创新打造本土宣讲品牌、搭建本土特色宣讲平台，更好推动党的创新理论深入人心。

2022年4月，理论栏目《理响永州》应运而生。该栏目始终坚持本土化、通俗化、精准化的栏目定位，深入挖掘永州优秀传统文化，充分利用宁远九嶷山舜帝德孝文化、道县周敦颐理学文化、柳宗元以人为本的伦理思想等，将优秀传统文化赋予新的时代内涵，引发受众思想共鸣；讲述好永州耳熟能详的革命英雄故事，比如，李达“求真求实”、陶铸“心底无私天地宽”、陈树湘“断肠明志、绝对忠诚”等事迹的真情细节，增强听众情感呼应；搭建湘粤社科智库联盟平台，进一步充实理论宣讲师资库，全面提升“专家讲”“青年说”“思政课”“故事荟”等“1+3”宣讲品牌影响力和吸引力，打破了“灌输式”宣讲模式，让理论宣传既有深度，更有温度；坚持线上线下齐发力，市委成立学习贯彻党的二十大精神“二十大·二十队”理论宣讲志愿服务队，“理响永州”“公职律师”“薪火相传”“莲姐姐”等市直骨干微宣讲队和县市区特色微宣讲队不断涌现，600多名骨干宣讲志愿队员常年奔赴一线巡讲巡演。

真理光芒穿越时空，思想旗帜引领前路。目前，“理响永州”平台共推出节目93期，单期浏览量均破百万，最高达3600万+，全网总浏览量超7亿次。永州打通基层理论宣讲“最后一公里”的经验做法入选中宣部《宣传思想文化工作案例选编》(2023年)。

流量赋能“搏出圈”

1月底，“《走，去永州》：一首歌带火一座城”荣登2023年度湖南省网络文明故事文明传播风尚奖榜首。

2023年7月，永州本土原创歌典《走，去永州》由双牌县融媒体中心首推，经中央、省、市媒体全网联动迅速火爆出圈，引发中央媒体以及国内主流媒体关注报道，上百家主流媒体刊发原创报道《走，去永州!用一首歌的时间爱上一座城》《一首歌唱红一座城 原创歌曲<走，去永州>“火”热出圈》等，人民日报客户端、百家号、搜狐号、网易号、今日头条等平台竞相转载，视频全网播放量超50亿以上。

一个地方有一个地方的文化力量。作为国家历史文化名城，永州全国重点文物保护单位总量和增量均列全省第一。把握丰厚的文化底蕴，永州致力打造现象级爆款宣传产品，以充沛的流量破圈出圈，推动文化和旅游深度融合发展。

无独有偶，由央视总台《焦点访谈》栏目、湖南广电新闻中心、永州市融媒体中心、冷水滩区融媒体中心联合采编推送的《普利桥种粮记》成为2023年大屏与小屏融合传播的爆款作品。

该节目讲述冷水滩区普利桥镇1200亩一般性耕地以前主要种瓜蒌，当时恰逢瓜蒌四年的改种期，每亩需要投入4000元左右。镇里响应国家发展粮食生产的号召，提出“水稻+N”生产新模式。记者通过长期跟拍，《普利桥种粮记》一共推出四季35集，以开创性报道形式、优质的内容引发社会热烈反响，全网累计播放量超10亿次，单集最高播放量达1亿次。

宣传作品接地气、冒热气、聚人气，才能走得更远。永州市各级融媒体中心挖掘接地气的新闻素材，用有温度的新闻讲好身边暖人心的故事，用小切口反应身边的生活百态，引发受众共鸣，有效传播社会主义核心价值观，传播正能量。为讲述好永州柑橘产业发展故事，永州市融媒体中心专门派出团队深入回龙圩管理区进行采写、跟拍，推出《回龙圩种橘记》，以新闻纪实性短视频形式呈现，推出即刷屏。为讲好创新、创业、创造故事，永州市融媒体中心推出“向南向海向外 创新创业创造——创响永州”大型经济主题融合报道，全景式记录全市上下全力“拼经济、搞建设、抓发展、上项目”的火热过程，《湖南鲁丽，拔节生长!》等20余期节目期期精彩。

流量赋能，永州抢抓文旅市场复苏机遇，全力构建“媒体+农业、媒体+文旅、媒体+就业”等“媒体+”新合力，火热推出非遗龙舟赛、东安武林大会、江永国际女书音乐旅游周等活动，全年接待游客、旅游综合收入增幅分别达40%以上。2023年7月启动的“金洞村K”擂台赛，持续3个月举办15场，吸引全国各地2000余名选手报名参赛，全网直播观看量超过2220万，带动旅游人数增加了12.8万人，促进周边住宿、餐饮、娱乐、农产品销售等产业持续火爆，平均每户稳定增收2万元以上。

舜陵烟雨。陈景辉 摄

文明铸魂向美而生

文明创建向全域迈进。永州市建成精神文明建设管理平台，一体推进市本级和道县、江华、宁远、新田全国文明城市创建工作。

永州市积极推动精神文明建设城乡融合发展，将文明村镇创建纳入乡村振兴和绩效考核内容进行常态化督促指导，全市县级以上文明村占比达94%，文明(乡)镇占比达100%，6个文明村镇入选第三批全国乡村治理示范村镇。

整治陈规陋习推进乡风文明工作取得积极成效。为进一步推进移风易俗，永州市于2022年起在全市范围开展农村陈规陋习整治，聚焦农村大操大办、“黄赌毒”、封建迷信、不孝不尊、酗酒斗酒、“脏乱差”等陈规陋习开展全面整治，并将专项整治工作纳入对县市区实施乡村振兴战略实绩考核内容。在此基础上，2023年，永州市印发了《永州市农村陈规陋习集中整治三年行动方案（2023-2025年）》，从2023年到2025年，集中三年时间，在全市范围开展以高价彩礼、人情攀比、厚葬薄养、铺张浪费等为重点的农村陈规陋习整治。

此外，永州市还大力开展全市新时代文明实践工作巩固提升行动，12个单位入围省新时代文明实践示范中心（所、站、点/基地），4个创新案例入选湖南省新时代文明实践典型案例。

祁阳市入选湖南省推进县级融媒体中心与新时代文明实践中心互融互通试点县。回龙圩管理区《建义工托管新机制除大操大办旧陋习》入选第四批全国“文明乡风建设”典型案例。新田率先成立驻省外(花都区)流动人员新时代文明实践站。

草木蔓发，春山可望。

阳春三月，百花争艳。永州各县市区将陆续推出各种赏花活动，结合招商引资、传统非遗、乡村振兴、产业发展等，把“永州十场花事”与群众幸福生活挂钩，与本土历史文化底蕴和自然资源禀赋相挂钩，讲好每一朵花背后的故事，推动“花海经济”赶出新效益。

永州市宣传思想文化战线广大工作者，正继续努力把习近平新时代中国特色社会主义思想在永州大地绽放出的真理光芒、实践伟力，写入厚重的“湖南日记”，把“三高四新”美好蓝图在永州转化为施工图、实景图的最鲜活、最感人、最真切瞬间，留存在镜头里、笔头上，为讲好永州故事、湖南故事而不懈奋斗！