以农文旅深度融合助力乡村全面振兴，是这个时代的重大课题。近期，笔者有幸赴山东大学参加永州市推进农文旅产业融合发展专题培训班。“好客山东”在农文旅融合方面的智慧与速度，为永州提供了宝贵的借鉴。永州作为湖南对接粤港澳大湾区的“南大门”和融入东盟的“桥头堡”，坐拥得天独厚的农业、文化、旅游资源。如何将资源优势转化为发展胜势，关键在于明晰路径、精准发力，以产业化融合强根基、场景化塑造活体验、品牌化营销扩声量、一体化联动优格局的“四化”路径，推动农文旅真融合、深融合，全力将永州打造成为粤港澳大湾区居民心驰神往的“醉美后花园”。

一、湾区之“需”，绘就“醉美后花园”理想图景

粤港澳大湾区作为中国经济活力引擎，其居民对理想“后花园”的需求清晰而多元。

沉浸山水，生态康养。渴望逃离都市喧嚣，拥抱纯净自然。向往在森林覆盖率高的群山中畅享“森呼吸”，听溪水潺潺，看彩蝶翩跹，体验清新空气与宁静氛围带来的身心疗愈。

寻味乡愁，田园逸趣。钟情于体验竹下寻笋、农耕采摘、插花品茶等原生态农事乐趣。期待炊烟升起时，品尝绿色有机、风味独特的地道美食，配上一碗温润的地方特色茶饮，在慢节奏中感受生活的本真滋味，伸伸懒腰慢享时光。

文化溯源，精神家园。希望在历史名城中触摸文脉，探秘独特的非物质文化遗产。在古老的民俗活动、精湛的传统技艺中，寻找文化认同与精神慰藉，感受深厚的历史积淀与人文魅力。

味享天然，健康滋养。追求品尝甘甜多汁的特色水果和健康有机的生态食材，从舌尖的醇厚滋味到身心的健康满足，享受来自原产地的天然馈赠。

这些深切的需求，正是永州发展农文旅融合、打造“醉美后花园”的核心动力与目标指向。永州所拥有的，恰恰能精准呼应这份向往。

二、永州之“有”，奠定“醉美后花园”坚实根基

永州发展农文旅融合，拥有无可比拟的资源本底，恰好能对接大湾区居民的多元需求。

农业，坐拥“绿色粮仓”与“康养宝库”。湘江源头的富硒沃土，北纬25度黄金农业带的自然禀赋，全国全省领先的优质水源，共同孕育了品质卓越的“天然粮仓”。永州蔬菜面积、产量和出口货值常年领跑全省，油茶、柑橘、粮食产量稳居全省前列，道州脐橙、江永香柚、迴峰蜜柑、瑶山雪梨等特色水果闻名遐迩，冷水滩宇秀、新田东升、江华菌菇等蔬菜品牌群星闪耀，江华瑶珍香米等14个产品获“圳品”认证。高山云雾间的永州茶叶清香怡人。智能化养殖、国家级非洲猪瘟无疫小区保障安全，东安鸡、九嶷山兔、道州灰鹅等特色畜禽品质优良。“水稻+N”、林下经济奏响绿色循环田园牧歌。依托毗邻优势，建成165个大湾区“菜篮子”蔬菜认定基地和118个供港蔬菜备案基地，实现新鲜蔬菜“朝采夕达”，是大湾区高端健康食品的稳定供应源和田园康养体验的核心载体。

文化，独享“潇湘文脉”与“古郡风华”。这里是柳宗元“永州八记”的山水意境所在，怀素狂草的灵感源泉，麻将鼻祖李郃的故里，世界唯一女性文字“江永女书”的神秘故乡。这里是“天下稻源”，道县玉蟾岩遗址发现了世界最早人工栽培稻，稻作历史影响深远。这里是舜德文化圣地，舜帝南巡葬于九嶷山，躬耕历山，“象耕鸟耘”传说象征德政助农，“食哉惟时”奠定古代“德政安农”传统。这里是红色文化福地，涌现出李达、陶铸、江华等无产阶级革命家。这里是红军长征的重要节点，红军足迹经过永州11个县（市）区，红34师师长陈树湘在道县“断肠明志”为我们留下了宝贵的精神财富。全市拥有女书习俗、舜帝祭典、祁剧等7项国家级非遗，39项省级非遗，34处全国重点文保单位，86处省级文保单位，构成不可复制的精神富矿。

旅游，惊艳“山水画廊”与“秘境探幽”。九嶷山巍峨壮丽，舜文化源远流长；舜皇山飞瀑流霞，舜道脉承传不息；潇湘二水清幽汇流，如诗如画；阳明山国家森林公园是天然氧吧，桐子坳秋色醉人；江华中国爱情小镇、香草源、桐冲口千年瑶寨展演民族绝技歌舞，传颂纯真爱情故事；江永勾蓝瑶寨入选首批全国乡村旅游重点村，上甘棠千年古村古韵悠长；“金洞村K”火爆全网。顶级资源本底支持发展生态观光、文化研学、森林康养、乡村度假、自驾探险等多元旅游形态。

这些得天独厚的资源禀赋，为农文旅深度融合、精准对接大湾区需求奠定了不可复制的坚实基础。

三、融合之“径”，铸就“醉美后花园”核心动能

将资源禀赋转化为市场竞争力，关键在于走实“四化”融合路径。

产业化融合，做强根基，延伸链条。推动价值跃升。实施“农田变景区、农房变民宿、农品变礼品”转型。重点打造集观光采摘、科普研学、加工体验、美食品鉴于一体的高附加值现代农业示范园，如祁阳德辉农旅产业园、江永千家峒香芋基地和云雾山香柚文化园、蓝山百叠岭万亩有机茶园、新田东升蔬菜基地等。繁荣“后备箱经济”。着力构建果秀罐头、瑶珍香米、江永五香、新田富硒蔬菜、蔬益园休闲食品、江华苦茶、金浩茶油等特色农产品和女书文创、瑶绣瑶包等手工艺品直销体系，使其成为游客必带的“永州味道”，力争培育3～5个年销售额超亿元的“后备箱经济”核心产业集群。促进精深加工。大力发展富硒食品、药食同源产品、瑶医瑶药保健品等精深加工产业，显著提升农产品转化率和附加值，延伸产业链条。

场景化塑造，做活文化，沉浸体验。文化深度赋能。将柳文化、舜文化、理学文化、女书文化、瑶族文化深度融入景区打造。在潇湘平湖复现“永州八记”意境，在九嶷山打造沉浸式舜帝祭典与德孝研学基地，高标准建设女书生态博物馆及非遗活态传承示范村落。打造特色IP。精心策划常态化、高辨识度体验活动，如瑶族风情长桌宴、篝火晚会、女书书写与解读体验、瑶医康养体验营、农事节气主题活动等，每年塑造1～2个具有全国影响力的农文旅融合品牌活动IP。升级特色住宿。依托富硒田园、古村落、森林等资源，重点发展精品民宿集群、森林康养基地，如冷水滩林涧别苑，零陵潇湘源农庄，祁阳七星宿、香湖湾，金洞在云端、云溪里，双牌羡鱼部落，蓝山云冰山自由部落等，全面提升“住”的品质与吸引力，让住宿本身成为深度体验的载体。

品牌化营销，做准定位，讲好故事。凝练核心品牌。持续强化“潇湘之源·醉美永州”品牌形象，突出“生态、文化、康养、田园”核心价值。深耕湾区市场。充分运用大湾区主流媒体、大型展会（深圳文博会、粤港澳大湾区文旅展）、头部旅行社及OTA平台进行定向精准营销投放。策划爆款活动。持续开展“粤港澳万人游永州”“大湾区媒体/达人采风行”“永州味道”大湾区品鉴会等年度重点引流活动。创新传播矩阵。深化与短视频、社交媒体等新媒体平台合作，激励创作爆款内容。系统化推广《女书之谜》纪录片、《密语者》短片、谭盾《女书》交响乐等成功案例，策划“#寻味永州”“#探秘女书”“#醉氧永州”“#非遗体验”等网络话题，传播永州好声音。

一体化联动，做好统筹，快进慢游。做强核心引擎。以九嶷山、零陵古城、阳明山、勾蓝瑶寨为核心龙头景区，强化其辐射带动功能，形成发展高地。串珠成链布局。完善“快进”体系（高铁、高速高效衔接），提升“慢游”网络（风景道、绿道、乡村公路品质），有机串联古村落、特色农业园、文化遗址、民宿集群，构建全域旅游格局。精塑主题线路。重点打造并优化“柳踪潇湘”文化寻根线、“九嶷朝圣”生态康养线、“瑶乡秘境”民俗探奇线、“硒望田园”美食体验线，提供多元化深度体验选择。完善服务配套。健全旅游集散中心、标识导览系统、智慧旅游平台，提升停车场、旅游厕所等基础设施与服务品质，确保游客“便捷无忧游永州”。

四、愿景之“境”，共享“醉美后花园”诗与远方

我们憧憬，沿着“四化”路径坚定前行，永州必将成为粤港澳大湾区居民心中无可替代的“醉美后花园”。

永州不仅是一幅画，更是一首诗。这里，山水可亲，慰藉乡愁；文脉绵长，滋养心灵；田园丰饶，康养身心。晨起，于九嶷云雾中吐纳天地灵气；午后，在千年古村解码女书传奇；日暮，沿潇湘碧水追思柳子遗风；夜宿，富硒田园雅舍安享静谧时光；归程，满载香柚脐橙瑶绣珍藏永州味道。随着广清永高铁等重大交通项目推进，永州与粤港澳的时空距离前所未有地拉近。永州市全力推进的农文旅的深度融合战略，正奏响着永州绿色崛起的时代强音，架起通往粤港澳大湾区、共享发展繁荣的金色桥梁。

蓝图已绘就，机遇正当时。让我们以实干为笔、创新为墨，在潇湘大地努力绘就“醉美后花园”的壮丽实景，让永州的生态之美、人文之韵、田园之乐，源源不断地为粤港澳大湾区注入蓬勃生机与永恒活力！