刚刚结束的湘超十三轮常规赛中，永州队以6胜4平3负位列第五，成功晋级淘汰赛。若仅以战绩论，这不过是业余足球世界的一次寻常挺进。但若将目光投向赛场之外——从全民在线“监工”的“最野生球场”，到“树上挂票”“砖票”的创意狂欢；从全网超75亿次的瞩目、540万人次的奔赴，再到央视《新闻调查》的专题聚焦——永州，正以足球为楔子，完成一场以“野性”为底色的城市出圈。

人气爆棚的永州市体育场。摄影/潘华

永州队的故事始于竞技，却超越了竞技。面对设施陈旧、赛前仍在施工的体育馆，永州没有回避网友“告发子球场”的调侃，反而主动“接梗”，每日公开进度，将硬件危机转化为一场全民参与的公共事件。这种坦诚开放的姿态，成为另一种“示强”——既展现了永州的务实与幽默，也在市民心中植入了“这是我们自己的主场”的强烈归属感。

随后，“树上挂票”“相亲票”“游子票”等创意不断涌现。这并非刻意营销，而是民间热情的自觉表达。永州足协顺势而为，以一份带有幽默条款的《“树上挂票”使用指南》，用“红头文件”的庄重形式为民间创意提供官方认可。这种“反差萌”的背后，是治理思维的转变：从管理走向赋能，从高高在上转为俯身倾听。足球赛场也因此成为市民共同创作、情感投入的公共空间。

于是，我们看到了万人空巷的主场，看到了远征客场的“蓝色海洋”，看到了龙舟队百里挺进助威的“船票”，也看到了全城出租车自发贴上的“永冲锋”车标。足球让陌生人因同一声呐喊成为兄弟，让“我是永州人”的认同感空前高涨。

海报制作：周颖 供图：永州“湘超”组委会

这支以学生军为主、平均年龄不到20岁的球队，他们的每一次拼搏，都像是为这座城市的奋斗精神做注脚；而市民们“赢了也爱，输了也爱”的守望，则构成了球队最温暖的底气。足球在此，完美扮演了“社会黏合剂”的角色，将分散的个体情感凝聚成休戚与共的命运共同体。

绿茵场上的精彩瞬间。摄影/潘华

永州的出圈，绝不仅是网络世界的一阵喧哗。其更深远的意义在于，成功探索了一条以特色体育IP为引擎，带动文旅融合、城市品牌升级的可行路径，实现了从线上“流量”到线下“留量”的实质性转化。

首先，“野性”定位的精准破题。在国内各地赛事宣传“花式内卷”的背景下，永州没有盲目跟风追求“高大上”，而是敏锐地抓住了自身“筹备仓促”“设施老旧”的初始劣势，将其转化为“野生”“真实”“有故事”的独特卖点。一个“野”字，既贴合了球队球风狂野、野心勃勃的形象，也呼应了永州作为潇湘之源、山水古城所蕴含的原始生命力与不拘一格的洒脱气质。

其次，“赛事+”模式的深度融合，让足球成了一个支点，撬动了文旅、消费、就业、城市形象的整体提升。永州没有让热度停留在球场之内。文旅部门迅速跟进，在赛场外摆开文旅展区，让永州血鸭、东安鸡、江永香柚等美食，瑶医药等非遗直接触达数以万计的球迷与游客。持球票免费或优惠游览全市多个景区的政策，更是直接将观赛人群转化为旅游消费群体。

最后，情感联结带来的长效价值，比一次性消费更宝贵。永州通过这场全民足球狂欢所塑造的崭新城市形象：亲民、幽默、有温度、敢拼搏。当广东网友称赞“永州队真牛”，当常德、长沙的球迷转为永州加油时，永州收获的不仅是好评，更是跨越地域的情感认同。

绿茵场上的精彩瞬间。摄影/何卓

究其根本，永州此番出圈的“野性”能量，其根源在于一种“本真”。这恰如柳宗元笔下永州山水虽僻远却自成一格的自然本性。既是对足球热爱、家乡热爱的本真，更是面对现实、乐观豁达的本真。“千年永州无人问，一句告发子天下知”的自嘲，体现了永州人敢于直面不足、并能在困境中寻找乐趣与机遇的智慧。这与《捕蛇者说》中所隐含的永州先民于艰苦中求生存、于逆境中见豁达的精神一脉相承。

因此，永州的“野”，是勇气的野，敢于在强手如林的湘超中亮剑；是智慧的野，善于将短板转化为独一无二的特色；是纯粹的野，源自对足球与家乡最质朴的情感；更是生长的野，代表一座古城在新时代渴望焕发新生的强烈意愿。

九笔之“勇”，或许可以描绘冲锋的姿态，却难以尽述这份“野性”中包容的韧性、智慧、温情与梦想。永州通过湘超告诉我们：一座城市的出圈，不在于它拥有多么完美的硬件，而在于它是否拥有打动人心的真诚、与众不同的特质以及将全民凝聚力转化为发展动能的智慧。当足球的哨声远去，这份由“野性”所点燃的城市精神之火，将继续照亮永州前行的道路，谱写更多超越胜负的精彩篇章。