为全面激发永州市文化和旅游消费潜力、力争全市“十四五”期间成功创建国家文化和旅游消费试点城市，打造粤港澳大湾区重要休闲度假旅游目的地，日前，市文化生态旅游深度融合发展工作领导小组出台了《进一步激发文化和旅游消费潜力的具体措施》（下文简称《措施》）。

《措施》包括创新节会促消费、品牌创建促消费、项目建设促消费、激活研学促消费、夜间文旅促消费、精品演艺促消费、强化推广促消费、惠民套餐促消费、常态红游促消费、文创开发促消费、智慧服务促消费、引客入永促消费这十二个方面，经市政府第85次常务会议审议通过。

《措施》提出，坚持市场主体、政府引导、社会发力，打造“一县一品”文旅品牌，持续举办好历史文化名城（永州）文化旅游活动周、道县周敦颐国际理学文化旅游节、祁阳市祁剧文化旅游节、宁远县九嶷山祭舜大典、江华瑶族盘王节、双牌“和”文化节、东安武术文化旅游周、蓝山国际皮具箱包博览会、江永县女书文化旅游节、永州（回龙圩）柑橘节等。推动宁远九嶷山、阳明山（桐子坳）、零陵古城争创5A景区，双牌阳明山、蓝山云冰山争创省级旅游度假区。加快零陵柳子街、江华瑶都水街、江永香街、宁远下灌麻将街等休闲街区建设。切实抓好全市“十四五”期间253个重点文生旅项目的开发建设。制定研学旅行优惠政策，建设安全适宜的研学旅行基地，打造永州特色鲜明的示范性研学旅行精品线路。大力发展夜间文旅经济，支持有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。探索国有文艺院团在完成公益演出的基础上，以多种形式参与旅游演艺项目。深度融入省“锦绣潇湘”统一的品牌体系和省“两微一端一抖”的营销矩阵，推介永州文旅线路产品。统筹使用财政、社会资金，为游客提供文旅消费“优惠套餐”。积极参与推进湘赣边红色文化旅游融合发展，加快推进红色景区建设。积极开展省级旅游购物示范区创建工作，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆等文化机构开发文创产品。与联通公司合作开发“智慧旅游智慧导游”系统，提供线上导览、在线预订、在线投诉等旅游信息服务和旅游电子商务服务。充分调动市内外旅行社开拓旅游市场的积极性，鼓励旅行社开发永州旅游产品线路，拉动旅游消费，提升产业发展水平。