阳明山万和湖雾凇奇观。郑艳君/摄

隆冬时节，永州市文化、生态、旅游融合发展仍热度不减。

你可以去双牌阳明山，领略如梦如幻的雾凇，感受浪漫奇幻的冰雪童话世界；可以去蓝山云冰山，赏冰晶满树，体会“云海秘境、南方雪乡”的神韵；也可以去祁阳浯溪碑林，品摩崖瑰宝，触摸历史的温度；还可以去零陵古城，逛柳子古街，与先贤对话，点亮心灵之光……

作为潇湘之源，永州已逐渐成为人人向往、为之倾心的诗和远方，全国各地游客纷至沓来、驻足停留。

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，全市上下一盘棋，铆足一鼓劲，坚持以文塑旅、以旅彰文，走文化生态旅游深度融合之路，全市文化旅游业步入较快发展阶段，奏响了文生旅产业高质量发展合奏曲。

顶层设计绘就蓝图

永州最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。

数千年来，舜帝、元结、柳宗元、欧阳修、陆游、苏东坡、黄庭坚、米芾、徐霞客等文人墨客到这里打卡，堪称千年打卡胜地。

可以说，永州是一本书，厚重又经典。为展示好永州这本“书”，推动永州优质旅游资源出圈破圈，永州市成立永州市文化生态旅游深度融合发展工作领导小组，由市委、市政府主要领导任顾问，建立健全工作机制，统筹推进文化生态旅游深度融合发展工作，高起点、高标准、高质量谋划发展文化生态旅游产业链，制定《永州市文生旅产业链建设实施方案》，明确总体思路和重点工作，落实市、县两级产业链办公室的责任，上报文生旅产业链全景图和现状图，完成产业链分析报告和产业链招商报告。

同时，全面精准对接粤港澳大湾区，构建战略互动、优势互补、合作互惠的对外开放新格局，加快推动全市文化生态旅游深度融合发展。

谋定而后动。

2020年11月23日，由永州市人民政府主办的“大湘南对接大湾区”2020永州文旅（广州）推介会在广州市举行。市委常委、宣传部长钟君“变身”旅游推荐官，动情走心地讲述了“打卡永州的六个理由”，带领与会嘉宾品读永州这本厚重深刻的历史书、拨人心弦的心灵书、清新脱俗的审美书、浪漫多姿的神仙书、色香味美的美食书、潜龙腾渊的励志书。

2021年10月31日，永州文旅推介会在深圳市举行。市委书记朱洪武在会上向国内外宾朋发出邀请，他说：“永州是一座历史悠久、人文厚重的文化古城，是一座钟灵毓秀、美不胜收的山水名城，是一座翠色满帘、低碳休闲的生态绿城，是一座活力迸发、商机无限的开放新城。热忱欢迎大家来永州考察洽谈、交流合作、投资兴业，共同分享永州发展新机遇，携手谱写事业发展新篇章。”

深圳市旅行社行业协会副会长刘洪斌告诉记者，深圳市旅行社行业协会将加强协作，为两地旅游企业打造互利共赢的优惠政策，打造差异化、特色化、主题化、定制化的旅游线路，为实现两地互送客源量呈现几何级递增而努力。

品牌创建成效显著

入冬以来，地处湘粤交界的蓝山南风坳云冰山上人潮涌动，欣赏冰挂和云海的游客络绎不绝，吸引了不少省外游客前来“打卡”。云冰山以其奇特的云海和冰挂景观不断在朋友圈刷屏、圈粉。

前不久，湖南省文化和旅游厅确定并公布了2021年省级旅游度假区，蓝山县云冰山旅游度假区名列其中。

永州市紧扣高质量发展全域旅游目标，突出核心品牌建设，致力将文化优势、生态优势转化为发展优势，构建全域旅游体系。

舞活两大龙头。即精心打造零陵古城和宁远九嶷山景区两个核心产品。

做强系列支点。培育阳明山、浯溪碑林、舜皇山、云冰山景区、勾蓝瑶寨、爱情小镇、桐子坳、下灌古村、南溪花海等一批独具特色的精品项目，推动文生旅产业发展提档升级，实现高质量发展。

目前，永州市成功创建4A级景区14家，3A级景区41家，省级全域旅游示范区5个，全国乡村旅游重点村4个，省级乡村旅游重点村3个，国家级生态旅游示范区1个，国家级农业旅游示范点1家，省级农业旅游示范点5家，省旅游强县2个，省级特色旅游名镇3个，省级特色旅游名村13个，省级乡村旅游区点163家。

通过丰富城市文化内涵，永州全国重点文物保护单位总量和增量均列全省第一。道县玉蟾岩遗址入选“百年百大考古发现”，舜帝陵、柳子庙分别入选“湖南十大文化地标”和“湖南十大文旅地标”，道县列入长征国家文化公园（湖南段）重点建设县。永州成功创建国家公共文化服务体系示范区。

特色打造亮点纷呈

2021年9月18日，“摩崖上的中兴颂——永州摩崖石刻拓片展”在国家最高历史文化艺术殿堂和实现中华民族伟大复兴中国梦伟大号召的发出地——中国国家博物馆开展。

颜真卿、怀素、周敦颐、杨万里、苏轼、米芾、黄庭坚、何绍基等诸多书家学者的书法真迹，吸引数以万计的观众前往国博观展。长达一个月的展期，日均人流量达3000人次，很多观众仍然预约不上。闭展当天，国博顺应观众愿望宣布展览延期，直到12月16日才撤展，这在国博展览史上并不多见。

“永州之野还有摩崖。”全国上百家主流媒体推出各类报道300余条，腾讯、微博、抖音话题点击量实效覆盖超过2.5亿人次。

2021年4月底在双牌县举办的2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨湖南·阳明山第十三届“和”文化节，推出的抖音话题“慢慢的永州”“打卡阳明山杜鹃花海”“千年打卡胜地永州摄影赛”播放量分别达13.6亿次、5.1亿次、2.0亿次，引爆永州“五一”旅游。

“永州？千年打卡胜地”的开屏广告亮相铁路12306手机APP，曝光量超过1900万，点击量超过50万。

长沙地铁开通了“永州号”旅游主题列车，直接受众1000万人次以上。

庆祝中国共产党成立100周年的原创红色故事情景剧《精神密码》引起巨大良好反响。

《永州文化旅游融合及产业发展的调查报告》，入列全国33项优秀成果之一，为湖南省2021年度唯一入选项目。

近五年，永州相继举办全国第四届草书展系列活动、第十届周敦颐国际理学文化旅游节、历史文化名城（永州）文旅活动周暨柳宗元文化旅游节、女书文化旅游周等文旅品牌活动，影响广泛。

永州市全面打响“千年打卡胜地”特色活动，不仅让永州美景“亮”起来、让永州文化“活”起来，更推动永州旅游市场“燃”起来、“热”起来。

2020年，全市共接待国内外游客总人数5943.6万人次，比2016年增长40.2%，年均增长率8.7%；实现旅游综合收入519.5亿元，比2016年增长127.6%，年均增长率22.8%。2020年全市接待游客总人数与2019年同比恢复至93.9%，在全省排名第2；实现旅游综合收入与2019年同比恢复至95.8%，在全省排名第1。

项目推动跨越发展

项目是产业发展的基础。近年来，围绕打造文化强市、生态强市、旅游强市这一目标，永州市坚持把项目建设作为推进永州旅游业发展、拉长旅游产业链和提升档次的引擎，通过招商引资、重点扶持、培育一批辐射力强的大项目，挖掘文化生态旅游产业发展潜力，以项目建设带动文化生态旅游产业发展。

2020年8月18日，在全市重大项目第四次集中开工签约仪式金洞会场，三公垒瀑布群景区开发项目举行开工仪式。该项目总投资1.2亿元，是金洞管理区旅游招商、产业扶贫重点项目，将为金洞发展全域旅游、建设生态旅游产业体系起到强有力的推动作用，从而使生态旅游产业成为金洞名副其实的支柱产业。

“十三五”期间，永州引进建设重点文旅产业项目196个，完成投资400亿元。零陵古城、云冰山旅游区、瑶都水街、冷水滩腾云岭生态文化园等一批文化生态旅游项目陆续建成。

“十四五”期间，永州又规划重点文化旅游项目223个，其中18个纳入湖南省“十四五”文化旅游重点项目库，项目总数和投资总额均列全省前四。

五年来，全市接待国内外游客总人数2.7亿人次，实现旅游综合收入2181.1亿元。2020年，永州游客接待量、旅游综合收入比2015年分别增长65%、173%；2021年，全市接待游客总人数和旅游综合收入预计同比分别增长约20%。

千年打卡地，此处是潇湘。站在新的历史起点，永州正以只争朝夕的劲头，弥补基础设施建设短板，加强旅游精品打造，促进旅游业提档升级，必将迎来文生旅产业蓬勃发展的又一个春天。