红网时刻新闻5月14日讯（通讯员 何俊喆）5月13日，初夏时节，阴云密布，却挡不住江永县兰溪瑶族乡狮形村里一派火热的干劲。党员志愿者和团员志愿者正在分拣、打包一批批金灿灿的夏橙，要赶在下雨前将600箱、共计6000斤鲜果装好车。本次装车的夏橙即将从湘南瑶乡启程，跨越千里无偿发往江苏“苏超”足球联赛的常州、扬州、苏州三个会场，交由当地市民免费品尝。这批市场价约4元一斤的夏橙，承载着一次农产品品牌推介的破圈期待，其背后无偿捐赠者，是狮形村党支部委员胡芳。

“永州‘湘超’夺冠后，江苏球迷和市民给予了我们巨大的关注和善意，那种朴实的情感交流，不只是一阵网络热潮，现在该是我们真诚反馈的时候。”正在搬运纸箱的胡芳抹了把汗，话语里透着一股执拗。她所说的，正是此前“湘超”联赛中永州队夺冠后，为当地带来的巨大文旅流量——大批江苏球迷、游客因足球结缘永州，两地的民间互动持续升温。在胡芳看来，这份情谊不能只停留在评论区，将家乡最好的鲜果与“苏超”联赛分享，是一种水到渠成的情感回响。

然而胡芳的心思不止于“礼尚往来”。她深知，夏橙的成熟季恰逢夏季，这正是柑橘类水果的传统空窗期，本应具备稀缺优势。可因为常年缺少直面消费者的渠道，果农常常被收购商集体压价，好果子卖不出好价钱。“‘苏超’有巨大的线上和现场流量，我们想让江苏朋友尝到真正的江永夏橙，更想让全国网友知道，夏天也有鲜甜多汁的橙子。”胡芳说，把夏橙送进足球赛场，等于直接把样品递到了最有可能传播的口碑人群手上，果农可以借此摆脱单一收购链的钳制，多一点自主定价权的空间。

胡芳的捐赠并非孤例式的个体努力，它背后是兰溪瑶族乡整片土地正在经历的农文旅融合实验。该乡辖区内，农副产品一直是支柱产业，香花井村坐拥近万亩桃林，石盘村则有千余亩柑橘园，产量可观，质地优良。但长期以来，由于缺乏线上销售渠道，桃子、柑橘等鲜果同样难逃被收购商主导价格的局面，“丰产不丰收”成为果农心头的痛点。如今，这种情况正在改变。乡里引入了电商直播培训和青年创新创业人才基地，越来越多的新农人开始对着手机屏幕，用带着泥土气味的真诚讲述产品故事，将桃子、柑橘以及夏橙等应季水果直接送到消费者手中。更关键的是，线上渠道带来的客源开始反哺乡里的文旅产业，观桃花、采柑橘、体验瑶族风情等旅游项目渐次兴起，一个“线上引流+线下体验”的双循环正在悄然成型。

“胡芳做的事情，就是用最朴实的方式，把我们双循环的门推得更开了一些。”兰溪瑶族乡党委书记杨林介绍道，过去农产品进城的痛点在于信息不对称和议价权缺失，乡党委政府推动的电商培训和人才基地，本质上是在为农户搭建“数字田埂”。而借助“苏超”这样的大流量平台进行公益赠果，不仅是一次情感联结，更是在以事件营销的方式，降低全乡农产品的品牌认知成本。

杨林说：“一颗夏橙送出去，换回来的可能是天南海北对兰溪风物、对江永文化的兴趣。当线上流量转化为线下客流，当农产品变成旅游伴手礼，农户就再也不必看收购商的脸色吃饭了。”

狮形村打包现场的忙碌仍在继续，黄澄澄的夏橙被一箱箱搬上物流车。这批鲜果预计将在本周内抵达江苏，出现在“苏超”赛场的助威声浪旁。对兰溪瑶族乡而言，这6000斤橙子如同一次带着甜味的投石探路——它试探着农产品跨越地域品牌鸿沟的可能，也试探着在一个足球流量澎湃的夏天里，果农能否将定价权悄然握回自己手中。