12月14日娄底队VS永州队比赛现场。图/永州发布

近日，“湘超”联赛淘汰赛阶段的比赛激战正酣。在备受瞩目的1/4决赛中，永州队在点球大战中以4-3的比分，在客场击败娄底队，顺利闯入“湘超”四强。

当晚，当永州队的大巴车驶入永州东高速路口时，迎接他们的是手舞旗帜、燃放烟花的永州市民，他们正以“最高礼仪”，欢迎城市的英雄回家。

“湘超”开赛之初，承办比赛的永州市体育场，却因为设施老旧，被网友戏称为“野生球场”“告发子球场”。但或许正是这种看似巨大的差距，反倒激起了永州“永冲锋”的斗志。

“永冲锋”的斗志，首先源自一座城市能冲锋、敢投入的硬实力。永州把“跑出加速度、干出新成效”的劲头放在永州足球建设上。年久失修的体育场，仅用50多天完成翻新，实现了从草坪、看台到灯光系统的全面改造；永州市足协幽默地印发《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》，将“挂票”这种民间创意转化为现实，更是广受好评。在此基础上，永州队也凭借球场上的实力与风度，成功“俘获”一众拥趸。“永冲锋”从一句加油口号，变为整座城市的精神图腾。出租车上的“永冲锋”车标、非遗“扒龙船”的助威、“第二现场”的设立……这种真正融入生活的支持、这种真诚热烈的情感连接，构成了其难以复制的出圈密码。

场外卡通打卡点吸引市民前来打卡，既显赛事吸引力，也推广了永州景点。摄/雷湘

也正是如此出圈、吸粉的永州足球，巧妙地与群众生活相连。用“永冲锋”的创新与智慧，将足球带来的“高流量”转化为城市经济的“强留量”。国庆期间，永州市推出“看湘超，免费游永州”活动，凭借湘超票根，即可免费或优惠游览零陵古城、柳子庙等几十个景区。这让永州成功在国庆黄金周收获了139.96万人次的游客量，实现18.02%的同比增长，真正实现“为一场球，赴一座城”，撬动城市文旅狂欢；“第二现场”的打造，不仅能缓解“一票难求”的现实困境，更实现了足球与城市文化的联通。球迷在为球队助威的同时，也能让更多人读懂城市的文化底蕴，让东安鸡、永州血鸭等特色美食与足球搭建联系；“四个一体”政策的出台，不仅激发城市内部的经济活力，更推动着永州特色好物向外“进军”的步伐，“观赛+消费”的一站式体验人气爆棚，广受好评，有力推动“永州好物”出永出湘。

永州的这一套“组合拳”，成功点燃了一片“经济热浪”。据相关数据，湘超永州赛区开赛以来，接待游客1200万人次。这场体育带动的经济热潮，正在刷新永州的传统名片。人们提起永州，不再仅仅是“潇湘之源”的历史古城，更添了“青春敢冲”的现代气息。这种底蕴与活力并存、正能量和亲和力并重的城市新形象，对于吸引年轻人才、投资、推动文旅发展，具有不可估量的长期价值。

12月14日，湘超1/4决赛永州队客场同娄底队交锋。不能到娄底观看比赛的数万永州球迷，齐聚在永州体育场通过大屏幕观看本次比赛。摄/郭磊

“永冲锋”的后劲也正深植于此。在探索“赛事经济”道路时，多数城市往往会陷入热衷于花费巨资举办一次性大赛，却疏于将赛事与城市特色相融合的误区。这样处理，往往会导致赛事结束后场馆闲置，热度迅速消退的现象。而永州则反其道而行之，将有限的资源用于激活现有设施、联动全域文旅、赋能本地产业，这种“轻运营、重连接、深融合”的思路，给城市带来了发展潜力。

流水不争先，争的是滔滔不绝。永州经营的不单纯是一个赛事IP，而是一个文化宣传的出口、一条经济发展的渠道。“永州模式”不追求成效快，而力求稳发展、深扎根。它将目光聚焦于赛事与市民的联结，肯花心思推出“游子票”“爱心票”，它重视城市资源的协调联动，能够高效串联文旅、商业、农业等资源，创造“1+1>2”的融合价值。永州所做的，足以让这座城市的经济，在“湘超”落幕后，依然拥有持续发展的动力，让城市经济的活力，超越赛事本身的周期。

在近日举办的“湘超，超好玩”2025湘超文旅促消费活动颁奖盛典上，永州荣获“2025湘超文旅引领先锋奖”。这份荣誉，是对永州一路走来的努力的肯定，更体现着永州推动“体旅融合发展”的重要价值。“湘超”的赛程总会迎来“冬歇期”，但永州将以“永冲锋”的精神，吹响经济发展的号角。

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