制图/王斌
长沙晚报记者 刘捷萍刚刚过去的周末，线上线下热闹异常。6月18日是多家电商年中大促的“正日子”，与往年小打小闹不同，今年各家电商铺天盖地宣传；此外6月19日恰逢父亲节，线下商场也趁机大玩“以爱之名”的打折促销。“618”这个普通的日子，也和“双11”一样，成为电商、消费者乃至线下零售业“众乐乐”的节日。面对越来越多的人造购物节，你会“剁手”吗？
买家
“剁手族”禁不住诱惑，电商猛刷新纪录
进入6月份，长沙市民周女士每天多了一项“任务”，就是浏览各大电商网站，挑选心仪的商品，放进购物车。6月18日，周女士迎来了“剁手”的日子。这也是电商平台年中促销大战中最激烈的日子。
由于今年618的宣传势头较猛，一些原本没打算消费的网友也禁不住诱惑要“剁手”了。市民易女士本来只想趁着618在网上旗舰店买一双凉鞋，结果一发不可收拾囤了五六千元别的商品，除了给自己的夏装、小说，还有给孩子囤的升降座椅。
“剁手族”的捧场，不断刷新电商销售业绩。来自京东的数据显示，6月18日全天下单量同比增长超过60%，其中移动端下单量占比达到85%，是去年同期的2.2倍。
阿里今年“618”主推二手交易平台闲鱼的“闲置狂欢节”，数据显示，截至18日14时，闲鱼上共有20万圈子“鱼塘”组织了1142万“渔民”卖闲置，闲鱼上的宝贝平均互动次数为96.3次。
手机成为各家电商的销售主力军。苏宁易购发布的数据显示，截至18日上午10∶04，苏宁易购线上销售就已经超过去年“618”全天的总支付金额。其中手机成为销售最好的品类，销量同比增长5倍，而且苹果和华为两个品牌在不同时段交替成为第一名。国美在线的4598元的iPhone6S16G和5648元的iPhone6S Plus仅10分钟时间就被抢购了2127台。
卖家
电商店商品牌齐发力，从独角戏到多方混战
618原本只是一个店庆折扣日。京东早在一个月前就拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动“618品质狂欢节”，并宣布与34个国际大牌、超过400家优质品牌携手，共同打造低价购品质的消费盛宴。
和往年京东一家奋战618不同，今年多个电商平台要一起来分这一杯羹。阿里在5月25日首次推出“618超级粉丝狂欢节”活动。唯品会打出一折抢，1号店宣称买一送一，国美在线推出了0元购，乐视也推出很多举措来参与这次618混战，包括上线四款超级电视新品、超级电视大屏购物专场、生态618买会员送硬件等。
显然，这是今年上半年零售业最后一次集中进行价格战，不会放弃这个机会的，除了各大电商，还有广大店商。这个周末恰逢父亲节，长沙各大商场、品牌纷纷“以父爱之名”掀起了年中大促之战。如海信广场会员购百货8折起，同享20倍积分，MCM、AC等年中折扣季5折起；通程百货男品低至5折；王府井百货百货区夏款6.8折，5楼男品5倍积分；东塘友谊商城男装全场新款5折起；悦方ID MALL的H&M、GAP开启4-5折夏季大减价……
工具
喜欢什么推荐什么，电商用大数据精准营销
电商造节早已不是新鲜事。618、818、双11、双12、黑五……这些人造节日不断刷新的销售纪录，令战火从线上蔓延到线下。
消费者为啥被电商造的节日所诱惑？80后消费者谭先生表示，作为男性，他不会被什么电商造节“洗脑”。然而，由于他是名“手机控”，平时喜欢了解各品牌新出手机，电商平台通过他的浏览记录、网购记录，天天给他推送手机新品和优惠信息，“这招让人按捺不住。”90后王小姐则被各种红包、优惠券吸引，天猫上红包雨让她如坐春风，微信上的特卖也让她心动，优惠红包让利，让她觉得不用白不用。大数据精准推送和红包诱惑，被认为是电商造节诱惑消费者的杀手锏。
为了宣传造势，电商们什么热就“搭车”什么。今年“直播+网红”让网红经济吸足了眼球。苏宁、阿里、京东不约而同都用上了这一工具。
长沙电商协会秘书长王英平认为，618可能成为年中大幅出货的契机，但不管什么节，要想红火，必须得让买家得实惠。
相关链接
这些人造“买买买”的日子
618
原本是京东商城的店庆日。近年来成了上半年的电商网购狂欢日，与下半年的双11呼应。
818
原本是苏宁易购的店庆日，是苏宁促销力度最大的一天，号称“省到没话说”，现在也成了电商网购狂欢的节日。
双11
相传1993年南京大学“名草无主”寝室的四名大四学生每晚举行“卧谈”，想出以11月11日作为“光棍节”来组织活动。2009年被淘宝网张勇团队看上，现成为全民狂欢购物节。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。
双12
双11还有后悔没买的货品？别急，双12还有“剁手”机会。淘宝在2012年12月12日推出的打折购物活动，现在也成了购物狂欢节。
黑五
即“黑色星期五”的缩写，在美国用来指每年感恩节之后的第一天。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂地抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。近年来也被电商引入中国。