“永州之野产异蛇……”1200多年前，唐代文学家柳宗元在永州写下的散文名篇《捕蛇者说》开篇一句话，成为流传最广的永州城市形象广告词。

如今，“永州之野”将作为永州市农业公用品牌重新走进国人眼帘，诠释这个词汇和这个区域的全新涵义。

8月14日，永州市政府第26次常务会议确定，永州市将着力打造“永州之野”市级农业公用品牌，努力提升永州农业品牌形象和市场竞争力，实现农业品牌强农兴市目标。

缺位的“集体商标”
　　2017年，农业部确定为“农业品牌推进年”，农产品区域公用品牌建设是重点。农业区域公用品牌，就是一个地方农产品“抱团出海”的“集体商标”，以政府的公信力为市场主体品牌背书，其权益为区域内相关机构、企业、个人等共同所有，对区域形象、农业、旅游发展等都有积极的促进作用。有专家指出，区域农产品公用品牌建设的提出，表明农业工作重心从生产端向市场端转移。

永州是全省农产品重要生产、加工、出口原料示范基地，现有中国名牌产品2个、中国驰名商标6件和认证“三品一标”农产品370个。但是，在区域公用品牌创建上，仍是一个空白点。

在8月24日永州名优特农产品供需对接会上，市农委副主任杨延生坦言，永州农业“有质有量缺品牌”，是亟待补上的短板。仟家商贸有限公司董事长张革平说，其连锁超市特设的“永八品”专柜颇受消费者欢迎，希望永州名特优农产品能够共同打造品牌推向市场。

“永州之野”新解读
　　去年底，永州特邀上海文博堂策划规划设计机构担纲主持设计《永州乡村振兴与农业公用品牌建设操盘实施方案》。经过大半年的调研和设计，推出了“永州八品·潇湘味道”和“永州之野·湘江源头”的品牌方案。最终提炼出核心主题词——永州之野。

设计方负责人文博教授认为，“永州之野”是我们的诗与远方。永州之野产异蛇，是神秘与灵秀的永州精灵；永州之野山水绿，是绿水与青山的永州精色；永州之野八大品牌，是耕耘与梦想的永州精华。把这种意象具象化为永州乡村振兴的产业、抓手、项目、品牌，与其说是创新性的策划，不如说是永州农耕文化与现代农业的双双回归。

根据专家建议，结合永州实际，永州市制定了《推进农业区域公用品牌创建实施方案（2018-2020年）》，明确以创建农业区域公用品牌为统领，以粮食、畜禽、柑桔、油茶、茶叶、蘑菇、生姜、香芋八大优势产业为支撑，以生态、绿色、精细、高效农业为主基调，大力实施农业区域公用品牌+企业品牌或地方特色品牌的母子品牌创建模式，优化整合品牌资源，着力打造“永州之野”市级农业公用品牌。

农业品牌战略的永州路径
　　市级农业公用品牌“永州之野”+八大主导产业的主要构架确立之后，实施落地是关键。记者从市农委获悉，下一步，将重点抓好“永州之野”品牌申报和线上线下的宣传推广。初步计划9月底完成“永州之野”品牌形象设计和产品包装设计，发展40家以上农产品纳入体系，在11月初中国农交会（长沙）上集体亮相。

在保障机制上，有关部门将共建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的农业品牌建设长效机制，还将建立农产品品质提升机制、质量安全监管机制和品牌动态管理机制、品牌保护机制，设立品牌发展专项资金和奖励补贴，鼓励使用“永州之野”公用品牌。计划重点培育推广30家品牌企业，到2020年销售收入达100亿元以上。

我们期待，在希望的田野上，“永州之野”成为新的永州名片。（永州日报记者 张华兵）