新闻发布是党的新闻舆论工作的重要组成部分。随着全媒体时代的到来，近年来基层新闻发布逐渐常态化、规范化、制度化，在团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，宣传地方、提升名气上发挥着越来越重要的作用，但与新时代新任务新要求相比还有一定差距，新闻发布的影响力传播力有待进一步提升，需要紧跟媒体发展趋势和受众认知变化进行创新提升。

目前而言，基层新闻发布主要以县级为主，乡镇、村（社区）很少进行新闻发布。新闻发布的内容主要集中在全县性重大决策、重大活动、重要会议、重点工作，全县经济社会发展的重要情况，关系国计民生的公共事务和人民群众特别关心的社会热点、难点问题，县内发生的重大自然灾害、事故灾难、公共卫生和社会安全事件等突发公共事件及应对处理情况等方面。新闻发布的形式均为会场式发布，即设置发布厅，所有发布人就座发布席，主发布人发布新闻，其他发布人就相关问题回答记者提问。

这种新闻发布会的形式严肃正规，所发布的内容权威性强、准确度高，但对于旅游推介、民俗推广等参与性强的经济文化活动而言，却不够“生动活泼”和“喜闻乐见”，宣传效果会出现打折扣的情况。本人认为，可从以下几个方面改进和提升基层新闻发布工作。

一是建强新闻发言人队伍。县级新闻发言人队伍素质参差不齐。一方面遇到突发性事件时缺乏高效正确的应变处置能力，另一方面不了解现在的媒体传播机制及规律，导致新闻发布会所发布的内容以及发布的形式达不到受众期望。因此，必须根据当前全媒体时代的传播规律及受众特点，围绕全县重点工作部门部署情况，有针对性地优选配强一支新闻发言人队伍，每年由省、市、县进行分批培训和重点调训，切实增强新闻发言人发布新闻、引导舆论的意识和能力。

二是丰富新闻发布内容。以往县级新闻发布会主要聚焦党委政府的重要工作、重大活动或突发性事件，发布内容相对单一、发布次数相对较少，受众对象主要为党员干部或企事业单位工作人员。随着网络移动媒体的发展，受众对信息的需求量比以前大大增加，因此新闻发布的内容也应日益丰富，比如政务服务、旅游出行、招工用工等都可以进行新闻发布，这样不仅可以通过新闻发布当好党的“喉舌”、传达好党的声音，还可以通过新闻发布为老百姓生产生活提供权威及时的信息服务。

三是改进新闻发布方式。县级新闻发布会相比中央、省、市而言，参与媒体少，特别是建立县融媒体中心后，县内仅有一家媒体参加。为增强新闻发布的广泛性和实效性，可根据所要发布新闻的性质特征，增加或改进新闻发布方式，如通过新闻发布会、记者招待会、新闻通气会、记者采访、网络直播、抖音短视频等形式进行新闻发布；此外，一般性的新闻发布会场地可由发布厅延伸到工厂车间、田间地头和景区景点等，发布形式可由“会场式发布”变为“现场式体验”等，切实增强新闻发布的可观可感性。

四是严格新闻发布管理。县委宣传部门要建立健全职责明确、管理集中、运转高效的新闻发布制度和新闻发言人机制，确保新闻发布始终坚持正确政治方向和舆论导向。特别需要注意的是，重大突发事件、特殊敏感事件，必须由县委宣传部统一审核把关并指定相关新闻发言人进行新闻发布。

（作者唐俊 系双牌县委常委、宣传部部长）