红网时刻新闻3月21日讯（通讯员 王薪棋）坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事；建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系……近年来，在传统媒体持续发力、新媒体蹄疾步稳、自媒体异军突起的形势下，湖南永州持续推动媒体融合深度发展，加快构建全媒体传播格局，牢牢把控宣传领域主阵地，聚焦主题主线壮大主流舆论，坚守红线底线防范化解风险，在诸多“风口浪尖”上正确引导舆论走向，在“举旗定向”的关键时刻凝聚了服务大局的强大力量。

秉持“内容为王”，扩大优质内容产能

充分发挥大众传播“议程设置”功能，积极运用媒体融合成果，创新主题宣传议题设置手法，借助“思政课”“青年说”“故事会”等栏目推动党的创新理论在永州深入人心、落地生根。打造“薪火相传”“莲姐姐”“潇湘习语”“小喇叭”等地方特色宣传品牌，运用说唱、打卡闯关、接力传唱等创新方式讲透讲活党的二十大精神，一大批带着“泥土芬芳”的作品在网络传播中成为热点，“正能量”赋能“大流量”成为融合传播的“最优增量”。

2022年4月2日，“理响永州”理论宣讲栏目开播仪式。

《此处潇湘》剧照。孙波辉/摄

始终秉持“内容为王”理念，创新内容产品供给，提升内容传播效果。结合大数据实施“分众化”，根据不同受众群体的特点，选择符合特定对象心理认知和接受习惯的方式，找准对接点、共鸣点，有针对性地制作不同类型、各具特色的融媒产品，把新闻宣传送到受众的心坎里。比如，针对青年群体打造“8090”系列节目，着力做好青少年思想政治引领工作。发挥比较优势实施“特色化”，用“方言土话”开展理论宣讲，用百姓语言、百姓视角阐述党的创新理论，比如，用瑶族语言编写党的二十大宣讲提纲，让当地瑶族群众听得懂、能领会，可落实。用“方言土话”传承精神谱系，聚焦陶铸、李达、江华等革命先辈的光辉足迹，结合陈树湘、蒋先云、陈为人、何宝珍等革命烈士感天动地的英雄史诗，生产了《向阳书记》《精神密码》《此处潇湘》等一批融媒产品，宣传先进典型，传承红色基因，赓续红色血脉，正能量新闻宣传更精更活。

创新传播机制，融合媒介传播与社会治理

以“融媒体中心+新时代文明实践中心”为平台，按照“下有宣传队、上有联席会、中间有工作组”模式，建立“村收集、镇上传、市制作发布、镇传送、村推介”闭环工作机制，整合文化活动中心、农家书屋等场地，盘活图书室、文化馆、小游园等文化设施建立文明实践点，并将警务、政务中心等纳入文明实践岗，线上线下打通服务群众的“最后一公里”，将触角向延伸到基层，搭建起全市上通下达的民生“连心桥”。

2022年冷水滩区开展志愿服务进社区活动。

实行“两中心融合+微社区”模式，立足县乡，精耕细作，有效嵌入基层党建、政务服务、舆情监测、扫黄打非等不同社会治理场域，赋能基层社会治理智慧化。融媒体中心通过创新融媒表达和话语体系，不断提升传播力引导力影响力公信力，彰显强度、锐度和温度。新时代文明实践中心以志愿服务为抓手，提供党务、社保、医保、社会救助等基本公共服务，推动供水、供气、邮政等公共事业服务就近办理或线上办理，形成“点、派、接、评”工作闭环，对接群众微需求，通过强化互动传播形态，打造区域社群窗口，推动基层治理提质增效。

创新推出“三个三”融合传播机制，实行挖掘新闻线索、新闻策划、宣传报道与中心工作、重点工作、民生工程“三结合”，工作安排与新闻宣传、执行推进与新闻宣传、阶段总结与新闻宣传“三同步”，市外宣传重点宣传推介、市内平台全媒推送、基层站所全面覆盖“三协同”，全力打造以深度原创、视频直播、理论评论、融合创意、舆情服务等生产和传播业务为支柱的全媒体传播格局，取得了良好的传播效果和社会效益。

先进技术赋能，智媒转型重构生产与传播全流程

开门办端、技术强端、服务兴端。通过精准实用的技术手段，拓展能力边界，创新数字传播与服务，推动客户端向具象化、沉浸式的交互呈现转变，兼顾手机、穿戴、车载、智能家电等多场景传播，在更深层次、更广层面、更高水平上助力政府治理体系与治理能力现代化，逐渐形成了“潇湘会、永州发布、永州观察、今日永州、嗨永州、永州广播、永州头条”七大新媒体矩阵融合传播“硬核实力”，报网端微屏深度融合实现“小步快跑”。

湘粤社科智库联盟战略合作在长沙签约。

“智媒+”引领新型主流媒体建设。通过“互联网+融媒”，做强“技术+”，用主流价值导向驾驭“算法”，全力提升融合传播能级品质。持续打造“智能+智慧+智库”的智媒体，对内容生产能力进行互联网化改造，用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程，为媒体融合发展注入新动能。着力推进主流信息向智能化生产与传播方向迈进，构建起内容表达的新形态、融合发展的新业态、舆论传播的新生态。

技术加持，融合传播更加突出实效。不断改进信息通信技术，实施“内容＋技术＋产业”三轮驱动战略，加快媒体深度融合转型，建设全媒体、高素质策划采编团队，打造先进信息传播技术平台，不断提升媒体的影响力。将先进技术的优势和效能向走好“群众路线”倾斜，推进内容连接向技术平台连接功能转变，不断提高媒介与人的沟通能力。依靠平台开放能力吸引人民群众更广泛、更深入、更积极、更有效地参与传媒产品的生产与传播，让传播更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。