编者按：2025年，湘超永州队逆袭夺冠，绿茵场上的拼搏精神与赛事之外的融合探索，催生了经济增长、文旅出圈、社会治理升级、城市品质提升等领域多维蝶变的“湘超永州现象”，打造了文体旅商融合实践样本。为总结经验、凝聚共识、赋能发展，在市委宣传部指导下，市社科联与湘粤社科智库联盟组织开展了“湘超永州现象”研究主题征文活动，共收稿342篇，评出获奖作品100篇。此次开辟专栏，并刊发部分优秀作品，旨在展示学术研究成果，进一步弘扬“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”，助力永州高质量发展。

伴随着2025“湘超联赛”激情开赛、燃情落幕，裹挟着草根泥土气息的永州队从“告发子”球场出发，以“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”，一路逆袭、勇夺冠军，在湘超赛场上写下了浓墨重彩、激荡人心、热血励志的传奇征程。永州借势而为、乘势而起，以赛事精准激活群众力量、撬动城市能量，化身行走的“流量包”，形成“一座城、一条心”的空前社会凝聚力，升华为现象级“文化事件”和“社会现象”。永州何以火爆出圈？“永冲锋”精神何以深得认同？其后藏着怎样的深层逻辑？

一、永州何以火爆出圈？

永州的逆袭出圈，偶然中蕴藏必然，既与永州队的赛场表现直接关联，又与互联网时代背景下构建全域全民参与、线上线下协力、共建共治共享的社会治理体系密不可分，探索走出了一条办赛兴城的发展路径。

1.官方引领与全民参与的双向奔赴。市委、市政府坚持社会足球社会办、群众体育群众享，在抓好赛事策划、政策支持、服务保障的同时，主动顺应民意、广集民智、汇聚民力，在自嘲、听劝、接梗中“四两拨千斤”，最大限度地点燃全民参与热情。从赛事筹备开始便坚持开门办赛，面向社会公开征集队名、口号、队歌、队徽与吉祥物；面对网上“野生球场”的戏谑，顺势推出“云监工”直播，让全网监督和见证破旧场馆的蜕变；把球迷爬树观赛的创意，直接转为官方认证的“挂票”，公开发布《树上挂票使用指南》……一系列顺民意、接地气的操作，瞬间引爆全民参与的积极性，也使永州迅速引发全网关注。面对持续高涨的网络热度，组建专门机构负责收集民意，顺应广大网友和市民提议先后推出砖票、船票、相亲票、爱心票、双拥票、游子票等系列票种，将赛事拓展为沉浸式、体验感、参与度十足的新型社交空间，让每一份热爱都能找到表达出口，都能受到充分尊重。众多网友纷纷感慨“我在网上的一句留言，没想到真的变成了现实”。

2.球队品质与城市精神的同频共振。赛场上的永州队以“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”享誉湘超，成为永州城市精神的最佳代言。永州队队员以学生军为主，主力球员来自多地，临时拼凑的队伍却在短时间内产生了良好的化学反应，体现出强大的兼容性和互补性，这与永州开放包容的城市胸怀高度契合。永州队球风文明、干净，踢着最纯粹的足球、享受最纯粹的快乐，尊重对手、尊重裁判，这与永州崇文尚德的城市气质高度契合。永州队在赛场上敢打敢拼、激情四溢，哨声不响、冲锋不停，这与永州拼搏奋进的城市品格高度契合。永州队始终保持昂扬斗志，敢于攻坚、敢打硬仗，这与永州自信图强的城市形象高度契合。可以说，永州队的球风品质就是永州城市精神的具象化，精准撬动了这座城市的精神基因，形成了一次城市精神的集体认同和共振升华。赛场内外，邀请球场建设者、残障人士、困境儿童、劳动模范、退役军人等免费“C”位观赛，足球协会、球迷等共同发起“文明观赛我行动”倡议，相关单位、企业为外地球迷提供免费停车、免费公交和出租车，餐饮门店推出“球迷套餐”“深夜食堂”等特色服务，市民热心帮助外地球迷、把球票让给远道而来的客人，公安、城管、志愿者周到细致的微笑服务，更使永州文明、包容、温情、向上的城市形象被全网熟知，让世界看见。

3.赛事情境与地域文化的无缝衔接。市委、市政府坚持赛事搭台、文化唱戏，将足球比赛与地域文化深度绑定，让赛事成为展示永州优秀传统文化、民俗风情的重要窗口和增进故乡情、归属感的重要载体。在赛场的文艺展演中生动展示永州特色文化，让观众轮番领略江永女书、祁剧小调、东安武术、瑶族歌舞等永州特色文化之美。在活动策划中巧妙结合永州非遗，创新推出“扒龙船·看湘超”、百龙出征“迎长沙”等系列活动，将观赛体验与非遗龙舟激情碰撞。在“城市书信”中深度融入永州地域文化，促进城市间的“友好对话”与“文化互赏”。在赛场内外全面嵌入永州文化元素，邀请网友共创体育场围墙彩绘展示永州历史文化和名家大咖风采，设立展销区集中展示永州地方特产、特色小吃、民俗纪念品，就连观众呐喊助威都融入地道永州方言，让“晓了显火”成为2025“湘超联赛”的高频热词。通过在赛事的各场景、各要素中深度嵌入地域文化，永州深厚的文化底蕴和多彩的风土人情赋予了赛事不可复制的灵魂和打动人心的力量。正如网友所言，“我玩的不是梗，而是对地域文化的深深认同。”

4.独特创意与融合传播的相互加持。市委、市政府在赛事策划、城市营销中，注重把创新创意作为流量的导火索，不断解锁新模式、新场景、新“玩法”，并整合线上线下、市内市外媒体资源，通过全方位、多元化、融合式的传播矩阵，持续引爆话题、推高热度。比如，面对球迷爬树观赛的现象，打造“超级VIP挂票”，形成“网上造梗—线下打卡—回传网络”的传播循环。在文艺展演中推出《永远太远，永州不远》大型无人机秀，并制作成短视频推送全网，让无数永州儿女热泪盈眶。采纳网友建议，创设“第二现场”观赛模式，每场数万名球迷自发涌入体育场馆，通过大屏幕为客场比赛的永州队呐喊助威，持续霸榜热搜。“湘超”永州赛区获央视、人民日报、新华社等中央权威媒体深度报道8次、新闻报道70余次，其中央视《新闻调查》推出45分钟专题片《小城的湘超》，大量民间自媒体、球迷个人创作的图文视频，从多元视角记录赛事，相关话题全网总浏览量突破200亿次，永州成为“湘超联赛”当之无愧的流量担当。

5.体育激情与经济发展的深度融合。市委、市政府抢抓出圈的流量风口，顺势构建“体育+文旅+消费+产业”多元融合的发展生态，书写出“以赛兴城、以赛强产”的鲜活实践样本。做深“体育+文旅”融合路径，将赛事门票转化为全域旅游体验券，出台“引客入永”奖励政策，建立文旅服务分级评级、消费投诉快速响应机制，赛事周期内全市接待游客1564.5万人次、同比增长35.33%，实现赛事“热度”向文旅“热潮”的转化。做优“体育+消费”融合文章，精心策划“看球赛、品美食、购好物”“四免四送N折”等系列促消费活动，投放350万元消费券大礼包，串联起“吃住行游购娱”全链条消费场景，直接带动消费21亿元，实现赛事“流量”向消费“增量”的转化。做强“体育+产业”融合引擎，依托赛事赞助、现场广告、文艺展演、“永州好物”展销等多元载体，东骏纺织、科力尔、果秀等本土龙头企业大放异彩，祁阳纺织、东安吉他、蓝山箱包等特色产业集群惊艳亮相，永州血鸭、东安鸡等地方特色美食更是一跃成为网销爆款，实现赛事“引力”向产业“引擎”的转化。

二、“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”何以深得认同？

“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”，是永州队的灵魂所在、成功密码。这份宝贵的精神财富，不仅照见了竞技体育的本真属性，而且与千年文脉传承、社会主流价值、地域身份归属、城市发展历程等形成了多维呼应，展现出直抵人心的磅礴力量。

1.这份认同源于草根逆袭的情感共鸣。永州队是一支高中生占半数的“草根军团”，平均年龄仅19.8岁，主教练也是各队主教练中年纪最轻、资历最浅的，技术、经验都没优势，就连主场体育馆也是最“简陋”的。然而永州队从“告花子”球场出发，一路逆袭、连克强敌、登顶夺冠，书写了湘超赛场最动人心魄、最燃情励志的热血剧本，把“永州蓝”染成了湘超联赛中最耀眼的色彩。这种逆袭并非简单的以弱胜强，而是一群年轻人以“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”挑战世俗定义的成功路径，从而引发了最广泛、最深层的情感共鸣。它让每一个在人生赛场上“冲锋”的个体，都找到了情感宣泄的出口、精神认同的符号、接续奋斗的意志。众多网友动情留言“看的不是球赛，而是平凡的自己为梦想咬牙拼搏的模样。”

2.这份认同源于千年文脉的价值传承。团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神得到广泛认同，本质上是情感驱动、文化赋能的必然结果。永州是国家历史文化名城，是公认的湖湘文化重要源流，承载着千古斯文的尽数美好，滋养了一脉南来的朴拙人文。从舜帝“只为苍生不为身”的大爱，到柳宗元“踔厉风发、自由更生”的励志，到周敦颐“入世不污、出世不染”的拙诚，再到陈树湘“为苏维埃流尽最后一滴血”的誓言，一脉相承的是历代先贤名家的风骨气度、湖湘文化源流的价值内核。“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”深入人心，从来不是偶然的流量奇观，而是永州千年文脉在当代的赓续传承与鲜活绽放，蕴藏着优秀传统文化和乡土文化活化发展的全新答案。

3.这份认同源于地域身份的情感归属。“团结”是“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”的核心内涵，精准戳中了全体永州人民长年来因自然山脉阻隔分成南北两域、往来不畅的“痛”。而一群足球少年，用永不言弃的“冲锋”点燃了整座城市压抑已久的激情与认同，以前所未有的力度重构和强化了“永州人”的情感归属。无论是在赛场内外、街头巷尾、第二现场，还是广州、深圳、上海、海南以及海外各地永州游子，每个人都成为球队的“第十二人”，每个人都骄傲自豪地呐喊“我是永州人”。这一刻，全市人民因同一份热爱、同一股精神，而跨越山海紧紧联结在一起。那山呼海啸的“加油”声里，浓缩着永州人民对生活的热爱、对美好的向往、对身份的认同，蕴藏着每个永州人对这片土地最朴素的深情。

4.这份认同源于同心奋斗的时代回响。当永州队从全网戏谑的告花子球队逆袭登顶时，当网友感慨“永州不大，创造神话”时，人们看到的不仅仅是一支球队的蜕变和成长，更是近年来永州奋力挣脱偏远、落后旧标签，上下一心、凝心聚力、拼搏奋进，啃下许多久悬未决的“硬骨头”，办成许多夙愿已久的“心头事”，在高质量发展道路上砥砺奋进的生动隐喻。永州队的每一次冲锋，都是对新时代奋斗者的致敬。“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”彰显着永州锐意进取的当下和未来，已经成为具有鲜明永州标识度的城市精神。这种从历史深处走来、与当代奋斗息息相关的精神内核，处处彰显着强大昂扬的生命力。

三、“湘超联赛”永州实践有什么启示？

永州的火爆出圈，让我们看到人民群众的幸福感固然需要一定的经济基础，但更依赖于有温度的社会治理、有尊严的个体体验、有共鸣的文化生活以及有希望的发展前景，也为我们推动各项事业高质量发展提供了深刻启示。

1.坚持人民至上，方能凝聚无往不胜的磅礴伟力。人心是最大的政治，为民是不变的初心。永州赛区的火爆、永州队的成功，是践行以人民为中心发展思想的生动范例。坚持办好“人民的足球”“人民的赛事”，从线上听民意、汇民智，到线下顺民愿、聚民力，做到“民有所呼，必有所应”，政府角色实现从“管理者”到“服务者”的转变，完成从“为民做主”到“由民做主”再到“与民共创”的升华。这种植根人民、依靠人民的实践，不仅让赛事收获了全民关注的热度，更沉淀下一笔持续赋能城市发展的“人心无形资产”，生动印证了始终同人民想在一起、干在一起，就能凝聚起无往不胜的磅礴力量。

2.秉持守拙求真，方能铸就直抵人心的时代温度。世间技巧千千万，唯有真诚最动人。从“野生球场”改造的全网云监工，到政府部门放下身段的“听劝”“玩梗”；从市委、市政府主要领导与民同乐同庆，到永州队把足球赛事踢出“永州人民又过年了”的快乐，都尽显“大巧若拙”的赤诚底色。这些不加粉饰的真实片段，没有刻意的造势包装，却比任何精心雕琢的宣传片更具穿透人心的力量，深刻诠释了“真诚是通往人心的金钥匙”这一朴素真理，为新时代城市治理与公共服务提供了以真心换民心的鲜活范本。

3.厚植文化根脉，方能激活历久弥新的发展动能。永州的出圈爆红始于足球，成于文化。文化是城市的灵魂，一座城市的魅力，终究源于深厚的文化底蕴。永州以赛事为媒，深挖地域文化富矿，将柳宗元谪居逆境仍笔耕不辍的坚韧风骨、周敦颐《拙赋》蕴含的守正笃实等地方历史文化精髓，与“团结拼搏、永不言弃的‘永冲锋’精神”深度融合，让千年文脉在绿茵赛场焕发出璀璨的时代光彩。文化赋能之下，赛事不再是单纯的体育竞技，更成为展示文化魅力的窗口，推动文旅消费持续升温，文明新风充分彰显，生动印证了地域文化是城市发展最深沉、最持久的动力源泉。

4.弘扬实干担当，方能书写攻坚克难的奋进答卷。实干是成事之基，拼搏是奋进之本。永州的“草根逆袭”，是全市上下真抓实干的奋斗注脚。“野生球场”50天焕新蜕变，彰显“越不被看好，越要干好”的干劲；足球盛宴的精彩呈现与赛事经济的蓬勃发展，离不开各级各部门的协同发力、苦干实干；城市认同感、归属感、自豪感的不断增强，植根于全市近年来高质量发展取得的重大成就。可以说，这场赛事的成功，并非偶然的幸运垂青，而是多年担当实干的厚积薄发。新征程上，我们唯有干字当头、以干为先，方能担起时代重任，书写不负时代、不负人民的奋进华章。

【作者：李先志、唐斌，永州市委政研室（市委改革办）】